Comment bâtir sa stratégie média et publicité : nouvelles plateformes et médias traditionnels

Je ne l’apprendrai à personne, les temps sont durs pour le monde de la publicité et des médias traditionnels. Mine de rien, c’est tout l’ensemble du modèle publicitaire qui est en train de se transformer à cause des nouvelles technologies, d’internet, du numérique, des médias sociaux, de la mobilité, du big data, des assistants intelligents, de la réalité augmentée, de la mondialisation des industries culturelles et bientôt, de l’intelligence artificielle.

Avec l’arrivée des tablettes, du téléphone intelligent, de Netflix et de Spotify, la bataille pour attirer l’attention est plus féroce que jamais. Sans surprise, le rôle des médias et de la publicité évolue. Les consommateurs créent désormais leur propre contenu, pensons à YouTube, Facebook, Instagram ou Twitter. Les marques deviennent des médias, parlez-en à Red Bull.

Dans cet environnement en constant bouleversement, il devient plus que jamais impératif de bien comprendre la nature de chaque média. Comment investir son argent dans les médias dans un monde où le consommateur prend de plus en plus de place ? D’où l’importance de mettre à jour les connaissances liées au monde des médias et de la publicité.

Ce qui nous intéressera plus particulièrement dans ce livre, ce sont donc les contours de la publicité à l’ère de la multiplication des plateformes. Plus précisément, nous cherchons à utiliser correctement chaque média : usages, tendances et création. Ce faisant, nous allons voir de manière concrète comment les entreprises, les annonceurs et les créateurs publicitaires analysent, interprètent, achètent et gèrent la publicité. En outre, nous nous intéressons à la qualité des messages eux-mêmes, donc à l’aspect créatif : ritournelle ou jingle, signature, slogan, effets visuels et sonores, couleurs, etc.

Dans cet univers en transformation, comment sélectionner et comment utiliser efficacement les médias – les plus vieux comme les plus jeunes ? Comment maximiser ces investissements publicitaires dans le nouveau contexte caractérisé par l’omniprésence d’internet et de la mobilité ? Comment mieux toucher les consommateurs dans les médias traditionnels et les nouvelles plateformes : quelles publications, tranche horaire, émission ou auditoire choisir ? Quelle est le potentiel publicitaire des émissions de télévision, des pages de magazines, des différents types de panneaux d’affichage et de la pub internet ? Comment la mobilité change-t-elle la culture publicitaire des médias traditionnels ?

Ce livre est destiné à divers publics, notamment aux PME, aux publicitaires, aux annonceurs, aux professionnels du marketing, des médias, de la communication, des relations publiques, du Web et des médias sociaux, aux professeurs, aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir davantage sur cette industrie fascinante.