27 prédictions marketing et médias pour 2026

Marketing

Chaque année, je m’adonne à un rituel qui m’est devenu cher: tenter de prédire les grandes tendances qui vont façonner l’univers du marketing, de la publicité et des médias.

Voici donc mes 27 prédictions pour 2026:

Intelligence artificielle et technologie

  1. La montée en puissance des outils permettant de créer de toutes pièces des vidéos réalistes obligera les gouvernements à légiférer dans ce secteur. Apparition d’un sceau identifiant clairement les contenus créés par l’IA.

  2. La publicité fera son apparition sur les outils d’intelligence artificielle, dont la plateforme ChatGPT.

  3. Premier film généré entièrement par l’IA projeté dans les cinémas. Prédiction faite à l’origine en 2024 — je vais finir par avoir raison !

  4. Les PME québécoises vont commencer à utiliser régulièrement l’IA dans leur planification et leur prise de décision.

  5. Meta/Facebook abandonnera officiellement le métavers pour se concentrer sur l’IA.

  6. Amazon lancera une IA grand public. À cet égard, l’IA remplacera graduellement les commentaires des utilisateurs lors de l’achat de produit.

  7. OpenAI lancera enfin son nouvel outil IA conçu par Jony Ive (ancien designer de l’iPhone). J’ai très hâte de voir ça! L’entreprise fera aussi son entrée en bourse.

 

Médias, streaming et divertissement

  1. Au moins une autre fusion majeure dans le monde des médias traditionnels. Les joueurs sont trop nombreux. Ma prédiction : YouTube/Google va acheter Comcast et ses parcs d’attractions Universal.

  2. Paramount va acheter Warner. La nouvelle FTC américaine donnera le feu vert à cette transaction avant la fin de l’année.

  3. Après ESPN et CNBC, d’autres stations aux États-Unis (et ailleurs) offriront le streaming en direct.

  4. La série québécoise Empathie deviendra la première série d’ici à obtenir une reconnaissance mondiale sur les plateformes de streaming.

  5. Un premier pas sera fait pour créer un site canadien de streaming dans lequel on retrouvera différents contenus de différents médias.

  6. Spotify achètera Soundcloud.

     

Sport

  1. Taylor Swift deviendra copropriétaire d’une équipe de sport professionnel.

  2. Ronaldo deviendra copropriétaire du Manchester United.

  3. Un fonds d’investissement privé et/ou souverain va se porter acquéreur d’un pourcentage significatif du Madison Square Garden Sports Corp. (re : Rangers et Knicks).

  4. Las Vegas va enfin goûter au basketball de la NBA: Vegas obtiendra une concession dans la NBA.

  5. La Coupe du monde 2026 États-Unis, Mexique et Canada deviendra l’événement le plus payant de l’histoire du sport professionnel.

 

Finance et marchés boursiers

  1. Tim Cook, le PDG d’Apple, sera remplacé par John Ternus.

  2. Elon Musk deviendra le premier trillionnaire de l’histoire.

  3. Lancement en bourse de SpaceX.

  4. Un géant de l’armement et de l’IA, Anduril, sera aussi lancé en bourse.

  5. Puisque nous parlons d’armement, Boeing sera scindé en deux: la division avions commerciaux et la division avions militaires.

  6. Il y aura un mouvement de fusion d’entreprises dans le domaine quantique.

 

Autres (société, santé)

  1. La pilule GLP-1 (à la sauce Ozempic de Novo Nordisk) deviendra un gigantesque succès de vente. Idem pour Eli Lilly.

  2. Au Canada, des limites d’utilisation des médias sociaux chez les plus jeunes seront envisagées.

  3. La campagne électorale québécoise de 2026 fera très mal aux médias québécois sur le plan réputationnel.

(Si vous souhaitez évaluer la pertinence de mes prévisions de l’an dernier face à la réalité de 2025, je vous invite à relire mes prédictions 2025. Le bilan n’est pas si mauvais!)

(Note : Ce texte est extrait de l’Infolettre marketing de Luc Dupont, diffusée par courriel chaque semaine. Dans cette newsletter, Luc Dupont propose une revue complète des actualités en marketing, médias, communication et publicité. Le cas échéant, certains articles sont repris ici ultérieurement. Pour vous abonner)

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