Médias

Publicité, marketing, médias, intelligence artificielle, image de marque et communication politique : un regard éclairé sur les stratégies qui font l’actualité.

Professeur au Département de communication de l’Université d’Ottawa, auteur et conférencier, Luc Dupont est régulièrement sollicité par les médias québécois, canadiens et internationaux pour analyser les stratégies publicitaires, les campagnes de marketing, l’évolution des médias et les grandes tendances de la communication.

Depuis plus de 30 ans, il intervient à la radio, à la télévision, dans la presse écrite et sur les plateformes numériques pour expliquer les succès et les échecs des grandes marques, décrypter les comportements des consommateurs et commenter les transformations de l’industrie publicitaire.

Ses analyses reposent sur une combinaison de recherches universitaires, de données sur les marchés et de nombreux exemples tirés de l’actualité.

Un spécialiste du marketing et des médias

Pourquoi certaines campagnes publicitaires connaissent-elles un succès retentissant alors que d’autres se soldent par un échec? Comment expliquer l’engouement pour une marque, un produit ou une personnalité? Quel rôle jouent les médias sociaux dans les décisions des consommateurs? Combien valent les droits de diffusion des grands événements sportifs?

Ce sont quelques-unes des questions auxquelles Luc Dupont répond régulièrement dans les médias.

Auteur de plusieurs ouvrages sur la publicité et la planification média, dont 1001 trucs publicitaires, il s’intéresse particulièrement aux stratégies des entreprises, aux investissements publicitaires, à l’image de marque et aux transformations des médias traditionnels et numériques.

Il analyse également la place grandissante de l’intelligence artificielle dans le marketing, les communications et la production de contenus.

Principaux domaines d’expertise

Publicité et stratégies marketing

Campagnes publicitaires, efficacité des messages, investissement publicitaire, tendances marketing, lancement de produits, stratégies des grandes marques et comportements des consommateurs.

Médias et industrie publicitaire

Télévision, radio, presse écrite, plateformes numériques, diffusion en continu, revenus publicitaires, audiences, droits de diffusion et évolution des modèles économiques des médias.

Image de marque et communication

Positionnement, identité visuelle, réputation des entreprises, stratégies de différenciation, communication de crise et gestion de l’image.

Marketing sportif et commandites

Commandites, publicité sportive, valeur commerciale des équipes et des athlètes, droits télévisuels, événements sportifs et stratégies marketing des grandes organisations sportives.

Médias sociaux et intelligence artificielle

Marketing numérique, publicité sur Internet, réseaux sociaux, créateurs de contenu, intelligence artificielle et transformation des pratiques de communication.

Communication et marketing politique

Publicité électorale, image des chefs politiques, débats télévisés, positionnement des partis, communication politique et stratégies numériques des campagnes électorales.

Commerce de détail et marketing alimentaire

Stratégies commerciales, emballages, prix, marques de commerce, commerce électronique, expérience client et évolution des habitudes d’achat.

Une présence régulière dans les médias

Au fil des années, Luc Dupont a accordé des entrevues et commenté l’actualité auprès de nombreux médias québécois, canadiens et internationaux.

Télévision

Radio-Canada, RDI, TVA, LCN, Noovo, Télé-Québec et TVOntario.

Radio et balados

98,5 FM, FM 93, 104,7 FM, RNC Média, QUB radio, BLVD FM, CKOI, RYTHME FM et KYK FM.

Il participe également à des balados, notamment ceux de Bruno Guglielminetti, Gilles Parent et Pierre Couture.

Presse écrite et médias numériques

La Presse, Le Devoir, Les Affaires, Le Journal de Montréal, Le Journal de Québec, Le Soleil, Le Droit, The Globe and Mail, National Post, Vancouver Sun, Ottawa Citizen, The Gazette, Protégez-vous, Sélection du Reader’s Digest et le magazine Marketing.

Médias internationaux

Ses analyses ont également été reprises ou publiées dans des médias étrangers, notamment Americas Quarterly aux États-Unis, El País en Espagne et L’Équipe en France.

Quelques sujets d’actualité commentés dans les médias

Les interventions récentes de Luc Dupont illustrent la diversité de ses domaines d’expertise.

Les grandes transformations des médias

L’évolution des droits de diffusion des matchs de la Ligue nationale de hockey, l’arrivée des plateformes numériques dans la télévision sportive et les stratégies des grands groupes médiatiques.

Les stratégies des grandes marques

Les campagnes de McDonald’s, les décisions stratégiques de Walmart, les anniversaires de marques emblématiques comme Apple et les nouvelles stratégies commerciales des grandes entreprises.

Le marketing du sport et du divertissement

Le Super Bowl, les Jeux olympiques, la Coupe du monde de soccer, les Canadiens de Montréal, les commandites sportives et la commercialisation de la notoriété des vedettes.

La communication politique

L’image des chefs politiques, les débats électoraux, le positionnement des partis et les stratégies de communication utilisées pour influencer la perception des électeurs.

Les nouvelles habitudes de consommation

Le magasinage des Fêtes, le Vendredi fou, les changements dans le commerce de détail, les stratégies des marques alimentaires et les tendances qui transforment les comportements d’achat.

Entrevues à la radio, à la télévision et dans les balados

Retrouvez ici les interventions de Luc Dupont à la radio, à la télévision et dans les balados. Ces entrevues présentent ses analyses des grands enjeux du marketing, de la publicité et des médias.

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Articles et citations dans la presse

Luc Dupont est également cité régulièrement dans les journaux, les magazines et les médias numériques pour commenter l’actualité économique, publicitaire et médiatique.

Retrouvez ici une sélection d’articles auxquels il a contribué.

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Prix et reconnaissance

En 2004, Luc Dupont a reçu le Prix du recteur de l’Université d’Ottawa pour services rendus à l’Université par les relations médiatiques et communautaires.

Cette distinction souligne la contribution d’un membre du corps professoral qui partage ses connaissances et son expertise avec les médias et les organismes de la communauté, contribuant ainsi au rayonnement de l’Université.

Vous cherchez un expert pour une entrevue?

Vous êtes journaliste, recherchiste, animateur, chroniqueur ou responsable d’une émission et souhaitez obtenir une analyse sur une campagne publicitaire, une stratégie marketing, une marque ou une tendance médiatique?

Luc Dupont est disponible pour commenter l’actualité dans ses domaines d’expertise.

Les entrevues peuvent être réalisées à la radio, à la télévision, par téléphone ou en visioconférence, selon les disponibilités.

Pour une demande d’entrevue ou de commentaire :

Luc Dupont
Professeur, Département de communication
Université d’Ottawa

Téléphone : 418 580-9019
Courriel : dupontluc@videotron.ca

Vous pouvez également transmettre votre demande au moyen du formulaire de la page Contact.