À propos de Luc Dupont

Professeur à l’Université d’Ottawa, auteur, conférencier et spécialiste de la publicité, du marketing et des médias.

Luc Dupont est professeur au Département de communication de l’Université d’Ottawa et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Auteur de plusieurs ouvrages consacrés à la publicité, au marketing et aux médias, il est régulièrement invité à commenter l’actualité dans les médias québécois et canadiens.

Depuis plus de 34 ans, il s’intéresse aux stratégies publicitaires, à l’image de marque, au comportement des consommateurs et à l’évolution des médias. Ses activités d’enseignement, de recherche et de consultation l’amènent également à analyser les transformations du marketing numérique, l’influence des médias sociaux, la communication politique et le marketing sportif.

Son approche conjugue les connaissances universitaires et l’expérience pratique du monde de la publicité et des communications.

Un parcours entre l’université et l’industrie publicitaire

Le nom de Luc Dupont est étroitement associé au monde de la publicité, du marketing et des communications.

Après avoir travaillé dans le domaine publicitaire chez Cossette Communication-Marketing, il poursuit des études doctorales à l’Université Laval, où il s’intéresse notamment à l’image publicitaire. Il obtient son doctorat en 2000.

Il devient professeur au Département de communication de l’Université d’Ottawa, où ses activités d’enseignement et de recherche portent notamment sur la publicité, les médias, le marketing, l’image et la culture populaire.

De 2007 à 2016, il dirige le Laboratoire de recherche en communication-marketing de Cossette, associé au Département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également chercheur associé au CEFRIO de 2008 à 2020, un organisme québécois consacré à l’étude des usages et des transformations du numérique.

Cette double expérience universitaire et professionnelle lui permet d’aborder les enjeux du marketing à la fois sous l’angle de la recherche et sous celui des réalités quotidiennes des entreprises et des organisations.

Auteur de nombreux ouvrages sur la publicité et les médias

Luc Dupont est l’auteur de 10 ouvrages consacrés aux techniques publicitaires, à la stratégie média, au marketing numérique et à la culture populaire.

Parmi ses publications les plus connues figurent :

1001 trucs publicitaires, dont la quatrième édition a été publiée en 2023.
Comment bâtir sa stratégie média et publicité, consacré à la planification publicitaire et au choix des médias.
Comment faire de la pub efficace sur Internet, consacré aux stratégies publicitaires numériques.
500 images clés pour réussir vos publicités, qui s’intéresse au rôle de l’image dans la communication publicitaire.
Quel média choisir pour votre publicité, consacré aux forces et aux limites des différents supports publicitaires.
Les enseignes au Québec, consacré à cet élément important de l’identité commerciale.
Advertising Media Planning in Canada: Traditional, Digital and Specialized Media, destiné notamment au marché canadien.
Advertising Media Planning in Action: Traditional, Digital and Specialized Media, destiné notamment au marché américain.
La téléréalité – quand la réalité est un mensonge, consacré à un phénomène marquant de la culture médiatique contemporaine.

Selon les ouvrages, ses livres ont également été publiés en anglais, en espagnol, en chinois, en russe, en tchèque, en perse, en vietnamien et en coréen.

Ses publications s’adressent aussi bien aux étudiants et aux enseignants qu’aux professionnels de la publicité, du marketing, des communications, des relations publiques et des médias.

Un spécialiste régulièrement sollicité par les médias

Luc Dupont collabore régulièrement avec les médias écrits, radiophoniques, télévisuels et numériques pour commenter les grands enjeux de la publicité, du marketing et de la communication.

Ses analyses portent notamment sur les stratégies des grandes marques, les campagnes publicitaires, les médias sociaux, l’évolution des habitudes de consommation, les commandites sportives, le marketing politique et les transformations de l’industrie médiatique.

Ses interventions s’intéressent aussi bien aux succès commerciaux qu’aux échecs de communication, aux controverses publicitaires et aux décisions stratégiques des entreprises.

Parmi les sujets abordés récemment figurent les droits de diffusion de la Ligue nationale de hockey, la valeur publicitaire du sport professionnel, les transformations du commerce de détail, la communication politique et les campagnes publicitaires entourant le Super Bowl.

En 2004, Luc Dupont a reçu le Prix du recteur de l’Université d’Ottawa pour services rendus à l’Université par les relations médiatiques et communautaires. Ce prix souligne la contribution de membres du corps professoral qui mettent leur expertise au service de la collectivité par leurs interventions publiques.

Conférencier et formateur auprès des entreprises et des organisations

Depuis 1990, Luc Dupont a présenté des centaines de conférences et de formations auprès d’entreprises, d’associations professionnelles, de chambres de commerce, d’organismes publics et de regroupements d’affaires.

Ses interventions portent notamment sur l’efficacité publicitaire, les stratégies marketing, le positionnement des marques, les médias sociaux, les nouvelles technologies, l’intelligence artificielle, les comportements des consommateurs et la communication en situation de crise.

Au fil des années, il a notamment offert des conférences et formations à des organisations comme Médias Transcontinental, TVA, COGECO, RNC Médias, Desjardins, Agropur, l’Autorité des marchés financiers, le Conseil québécois du commerce de détail, l’Association des restaurateurs du Québec, le Barreau du Québec, l’APCHQ ainsi qu’à différents ministères des gouvernements du Québec et du Canada.

Il intervient également auprès de chambres immobilières, d’associations de gens d’affaires, de corporations de développement économique, de regroupements professionnels et d’entreprises privées.

Ses conférences, offertes en personne ou en ligne, ont pour objectif de rendre accessibles les concepts du marketing et de proposer des stratégies concrètes et applicables aux réalités des organisations.

Les thèmes abordés comprennent notamment :

Les tendances en marketing et en publicité.
L’intelligence artificielle et la transformation des communications.
Le positionnement et l’image de marque.
Les médias traditionnels et les plateformes numériques.
Les stratégies publicitaires sur Internet et les médias sociaux.
Les comportements des consommateurs et les différences générationnelles.
Le marketing sportif et les commandites.
Le marketing politique et la communication de crise.
L’emballage, l’identité visuelle et la publicité en magasin.

Recherche et publications scientifiques

En parallèle de ses activités d’enseignement, Luc Dupont poursuit des travaux de recherche portant sur la publicité, les médias, l’image, la communication marketing et les transformations des pratiques numériques.

Ses publications scientifiques abordent notamment la représentation publicitaire, les relations publiques, l’exploitation des données numériques, les médias sociaux, le vieillissement, la culture populaire et les mécanismes de communication de l’image.

Il a publié des articles et chapitres dans différentes revues scientifiques et maisons d’édition universitaires, notamment les Presses de l’Université du Québec, les Presses de l’Université Laval et la Revue française des sciences de l’information et de la communication.

Quelques publications scientifiques

2018

Dupont, Luc. « Relations publiques, Big Data et médias sociaux : l’exemple de United Airlines », Communication et organisation, no 54, p. 107-120.

2017

Dupont, Luc. « Le rayonnement numérique des universités canadiennes par les relations publiques et la communication-marketing », dans E-réputation et influenceurs dans les médias sociaux, Presses de l’Université du Québec.

2015

Dupont, Luc et Audrey Portela. « Géolocalisation sociale, forage de données et relations publiques : vers l’éloge du local », dans Médias sociaux et relations publiques, Presses de l’Université du Québec, p. 251-264.

Dupont, Luc. « Le musée à l’ère des médias sociaux », dans Musées et muséologie : au-delà des frontières, Presses de l’Université Laval, p. 315-332.

2013

Dupont, Luc. « Esquisse d’une sémiologie de l’image au service des grandes causes en publicité sociale », Revue française des sciences de l’information et de la communication.

2011

Dupont, Luc. « Sur la représentation de la communauté gaie dans la publicité du magazine Têtu », dans Hypervisibilités : homosexualités dans les fictions cinématographiques et télévisuelles francophones contemporaines, Peter Lang, p. 177-194.

2010

Dupont, Luc. « Sur la représentation du vieillissement dans la publicité », dans L’âgisme : comprendre et changer le regard social sur le vieillissement, Presses de l’Université Laval, p. 41-58.

Prix et distinctions

En reconnaissance de son travail universitaire et de sa contribution à la diffusion des connaissances, Luc Dupont a reçu notamment deux distinctions de l’Université d’Ottawa.

2004 — Prix du recteur pour services rendus à l’Université par les relations médiatiques et communautaires.

Cette distinction récompense les membres du corps professoral qui contribuent au rayonnement de l’Université en partageant leur expertise avec le public et les médias.

2014 — Prix d’excellence en enseignement de la Faculté des arts de l’Université d’Ottawa.

Créé en 2012, ce prix souligne la qualité de l’enseignement et la contribution exceptionnelle de professeurs à l’expérience universitaire des étudiants.

Une expertise au service des médias, des entreprises et du public

Qu’il s’agisse d’analyser une campagne publicitaire, de comprendre le succès d’une marque, de décrypter les transformations des médias ou d’aider une organisation à améliorer ses communications, Luc Dupont privilégie une approche fondée sur la recherche, l’observation des marchés et l’expérience professionnelle.

Son travail vise à mieux comprendre les mécanismes de la publicité et du marketing, mais aussi à rendre ces connaissances accessibles à un public plus large.

Pour une conférence, une formation, une entrevue médiatique ou une consultation en marketing et communication, consultez la section Contact du site.