23 Avr 2026
La dernière campagne des Producteurs de lait du Québec offre une belle occasion de revenir sur l’une des plus intéressantes histoires publicitaires du Québec. Rarement, une organisation aura su, avec autant de constance, faire évoluer la personnalité d’un produit aussi ordinaire en apparence que le lait. À cet égard, la ...
9 Mai 2018
Les quotidiens continuent de se réorganiser. Dernier en lice, La Presse, fort d’un déficit de dizaines de millions de dollars, annonce qu’elle deviendra une OSBL. Comment expliquer ce recul ? Plusieurs phénomènes expliquent le lent déclin des quotidiens : les quotidiens ont augmenté leur tarif, la classe moyenne a quitté les ...
30 Avr 2018
Alimentation Couche-Tard, chef de file de l'industrie canadienne du commerce de l'accommodation, se hisse au premier rang du classement des 1000 plus grandes entreprises canadiennes compilé par le Globe and Mail. Couche-Tard et ses filiales Mac's et Circle K accueillent chaque semaine des millions de visiteurs dans ses magasins et génèrent ...
4 Oct 2017
Après YouTube et Facebook, c’est au tour des réseaux de télévision d’introduire un nouveau format publicitaire : l’annonce de SIX secondes. On peut désormais en voir pendant les matchs de la NFL sur le réseaux FOX.À une certaine époque, comme je le mentionne à Gilles Parent du FM93, la publicité présentée ...
10 Août 2017
Près de 50 ans après sa première acquisition, le fondateur des restaurant Chez Ashton, Ashton Leblond, fait l’objet d’une biographie intitulée Ashton Leblond, Juste du vrai!, publiée aux Éditions Le Dauphin Blanc. Rédigée par l’auteure Sonia Reid, cette biographie s’intéresse au parcours de l’homme d’affaires à l’origine des restos Chez ...
14 Juin 2017
André Méthot, président de Radio du Rocher Percé inc. et Claude Dauphin, directeur général, ont annoncé aujourd’hui l’achat de trois (3) hebdomadaires appartenant à TC Media, soit Le Pharillon de Gaspé, Le Havre de Chandler et L'Écho de la Baie de New-Richmond. Les deux investisseurs achètent les trois journaux ainsi ...
18 Avr 2017
TC Transcontinental met en vente ses 93 journaux du Québec et de l'Ontario. À terme, ce processus permettra de transférer la gestion ainsi que les responsabilités du marketing à des éditeurs locaux, ce qui est une bonne nouvelle en soit sur le plan régional. Pour Transcontinental qui avait acheté les ...
24 Mar 2017
Le dernier livre de Claude Cossette présente les vues personnelles de ce passionné de communication et de publicité. Comme l’écrit Cossette dans son chapitre de départ : « La publicité t’intéresse, Tu veux travailler dans la publicité ? Tu veux devenir publicitaire. (…) Just do it ! » Tel est le pitch ...
2 Nov 2016
Face à un environnement changeant, les médias traditionnels et plus particulièrement les médias écrits sont en mode «coupure» au Québec. Québecor Groupe Média annonce aujourd'hui l'abolition de 220 postes au sein de Québecor Groupe Média, surtout des postes cadres, professionnels et de soutien administratif, soit près de 8 % de l'effectif.Québecor Groupe ...
11 Juin 2015
La société fédérale qui gère les ponts Jacques Cartier et Champlain a décidé de ne pas renouveler son contrat d'affichage avec la firme Outfront Media. Les 29 panneaux rapportaient 3,4 millions $ par année à la société fédérale. Comment expliquer cette décision qui touche 29 emplacement de premier plan, des super ...
17 Nov 2014
Groupe TVA, filiale de Québecor Média, fait l’acquisition aujourd’hui de 15 magazines de TC Transcontinental, pour une somme en espèces de 55,5 M$.À la clôture de cette transaction, Groupe TVA deviendra ainsi le propriétaire exclusif de 11 des titres acquis, soit Coup de pouce, Canadian Living, Véro Magazine, Décormag, Style ...
3 Nov 2014
Deux des principales organisations de mesure des médias au Canada, PMB Print Measurement Bureau et NADbank, ont annoncé la semaine dernière que leurs membres respectifs ont approuvé la fusion des deux compagnies. La nouvelle association amalgamée, qui desservira plus de 500 membres, combinera les ressources des industries canadiennes des revues ...
14 Avr 2014
Les éditions Québec Amérique lançait récemment le livre Jacques Bouchard : le créateur de la publicité québécoise, écrit par Marie-Claude Ducas. Dans cette biographie d'une qualité rare, Madame Ducas se penche sur le parcours et la carrière du fondateur de BCP, l’initiateur du Publicité Club de Montréal (PCM), l’auteur du fameux livre ...
4 Avr 2014
Paul Lavoie, président et cofondateur de l’agence TAXI, a reçu hier soir le Prix Hommage AAPQ 2014, remis par l’Association des agences de publicité du Québec, qui vient couronner la carrière exceptionnelle de ce visionnaire. Cette distinction, qui souligne chaque année la contribution et le parcours professionnel exceptionnels d’une personne de ...
13 Mar 2014
Lancement aujourd’hui des publicités électorales des quatre principaux partis au Québec. Comme je le rappelle en entrevue avec Benoît Dutrizac du FM98,5, ces messages nous rappellent que les spécialistes de la publicité politique ne vendent pas seulement un programme électoral. Ils mettent aussi en forme des discours, des symboles et ...
5 Déc 2013
Sun Media et TC Media, une division de TC Transcontinental, annoncent aujourd'hui la conclusion d’une transaction en vertu de laquelle les 74 hebdos de Sun Media au Québec passent aux mains de TC Media pour une somme de 75 millions $. Cette transaction s'inscrit dans la nouvelle réalité numérique qui ...
4 Déc 2013
Dans le cadre de la Semaine de la publicité et du marketing qui se tiendra du 27 au 31 janvier 2014, les agences membres de l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) vous ouvrent leurs portes le vendredi 31 janvier 2014 et vous offrent la chance de vivre une ...
6 Oct 2013
Quel plaisir ce weekend de me retrouver au congrès Spa Show Montréal organisé par Esthétique Spa International en même temps que Simon St-Hilaire, conférencier sur la vente et le service à la clientèle. J'en ai profité entre mes différentes conférences pour assister aux quatre conférences de Simon St-Hilaire données dans ...
24 Sep 2013
Les normes canadiennes de la publicité (NCP) publiaient aujourd’hui leur 5e Rapport de conformité annuel sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE), pour l’année 2012. Ce Rapport démontre le très haut niveau de conformité des sociétés participantes de l’IPE face aux engagements qu’elles ont ...
17 Sep 2013
Le géant Target ouvre aujourd’hui ses premiers magasins au Québec dont ceux de Montréal, Saint-Georges et Lévis. À quoi ressemblera un magasin Target ? En quoi Target est différent de Walmart, son ennemi juré aux États-Unis ? Quel est le positionnement et la stratégie marketing de Target USA ? Enfin, ...
15 Août 2013
La firme Pétrolia vient de lancer une campagne publicitaire dans les médias. La direction de l'entreprise souhaite s'adresser directement aux citoyens en diffusant des messages à la télévision. Pétrolia estime que cette campagne permettra aux Québecois de mieux comprendre les travaux d'exploration pétrolière qu'elle effectue dans l'Est du Québec depuis quelques années. À ...
30 Juil 2013
On apprenait récemment que la production des tartinades Map-O-Spread et du caramel Grenache, deux produits créés par des entreprises familiales d'ici, restera au Québec. Dans le sillage de cette nouvelle, je me suis penché en entrevue aujourd’hui sur les origines de Map-O-Spread et du caramel Grenache. Par la même occasion, ...
18 Avr 2013
L’industrie des médias papiers est en crise et le lancement ce matin de La Presse+, une toute nouvelle édition numérique gratuite du journal La Presse pour la tablette numérique iPad, le confirme une fois de plus. Après trois ans de recherche et de développement et un investissement de 40 millions ...
10 Avr 2013
Depuis quelques temps, vous avez sans doute remarqué que la marque de yogourt Iögo s'est associée avec un organisme communautaire (les cuisines collectives) et à des personnalités comme le chef Daniel Vézina et la comédienne Guylaine Tremblay. Pourquoi cette association, quel message l'entreprise veut-elle faire passer ? En entrevue, j'en parle ...
10 Avr 2013
L’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) et Saint-Jacques Vallée Y&R annoncent la création d’un nouveau prix qui contribuera à la formation de la relève en publicité. Ce prix consistera en un stage rémunéré de six semaines, offert par l’agence Saint-Jacques Vallée Y&R. Le lauréat sera sélectionné parmi ...
22 Mar 2013
L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) décernait hier soir, pour la première fois de son histoire, le Prix Hommage AAPQ à madame Madeleine Saint-Jacques, présidente du Conseil d’administration de Saint-Jacques Vallée Y&R. Ce prix lui a été remis à la Place des Arts de Montréal dans le cadre ...
18 Oct 2012
Que les médias en prennent bonne note : chercher à contrôler plus de 40 % de la tarte médiatique au Canada peut se faire à vos risques et périls. BCE vient de l'apprendre à ses dépens.Le CRTC vient en effet d’annuler l’achat d’Astral Media par BCE, une transaction de 3,38 ...
16 Oct 2012
Le marketing de la bière est depuis longtemps synonyme de généreux budgets publicitaires, de créativité et de festivité. Le Musée de Lachine présente, en collaboration avec l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM), un concentré des meilleures publicités de bières brassées ici et ailleurs, le lundi 29 octobre ...
10 Août 2012
Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ont maintenant recours aux services de professionnels de l'image et de la communication. Ces conseillers font souvent la différence entre une victoire ou une défaite, le jour du scrutin.Voici pour l'essentiel, les 10 conseils en or que les spécialistes du ...
25 Juin 2012
Lancement ce soir d'une deuxième publicité du Parti libéral mettant cette fois en vedette la chef du Parti Québécois Pauline Marois. Dans cette publicité de 15 secondes qui confirme que nous irons voter en septembre, on voit la chef du Parti Québécois qui frappe de façon malhabile deux couvercles de casseroles. ...
18 Juin 2012
Dans un message d'une durée de 60 secondes lancé aujourd'hui sur les chaînes de télévision du Québec, le premier ministre Jean Charest s'adresse directement aux Québécois, sans artifice, musique ou montage. Visuellement, Monsieur Charest parle directement aux téléspectateurs. Le rythme est posé et le décor est dénudé. La posture est sobre. À ...
16 Mar 2012
Transaction majeure dans l'industrie des médias canadiens : Bell achète Astral Media pour 3,38 milliards $. En achetant Astral, Bell met la main sur des chaînes payantes de films, un réseau radiophonique comptant 84 stations réparties dans 50 marchés au Canada (le 2e plus important réseau au pays avec ...
14 Mar 2012
Article intéressant ce matin sur l’impact des porte-parole haut placés d’entreprises en publicité publié sur le site internet Business Insider. On y apprend que ce type de stratégie créative obtient des taux d’efficacité nettement au-dessus de la moyenne.Pendant longtemps, les campagnes publicitaires de Remington, Chrysler, Sleeman et Wendy’s ont utilisé ...
11 Mar 2012
Ce n’est pas un hasard si les annonceurs automobiles portent soudainement attention aux femmes. Comme le rappelle Julie Champagne dans une série d’articles consacrée à l’industrie automobile et publiée récemment dans le journal La Presse : « Les constructeurs automobiles reconnaissent maintenant le pouvoir de la femme quand vient le temps ...
9 Jan 2012
Dans le cadre de la quatrième édition de la Semaine de la publicité, qui se tiendra du 23 au 27 janvier 2012, les agences membres de l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) vous ouvrent leurs portes le vendredi 27 janvier 2012 et vous offrent la chance de vivre ...
16 Nov 2011
Selon un vaste sondage réalisé auprès des consommateurs par le Gandalf Group, la plupart des Canadiens (79 %) sont d’avis que la publicité leur offre une valeur ajoutée, et la majorité croit que la plupart des publicités sont acceptables. Sur le plan de l’acceptabilité, les Canadiens accordent la plus haute priorité ...
21 Oct 2011
Selon Vincent Brousseau-Pouliot, le Canadien de Montréal introduira samedi des publicités virtuelles visibles seulement à la télé sur la baie vitrée du Centre Bell derrière les filets du gardien de but.En commanditant un événement culturel ou sportif, les entreprises augmentent leur visibilité et leur capital de sympathie auprès du public. ...
4 Oct 2011
C'est pour moi un plaisir de vous annoncer que les éditions Transcontinental viennent de publier la 3e édition de mon livre 1001 trucs publicitaires.Dans cette troisième édition revue et enrichie de ce best-seller traduit en sept langues, je m’intéresse aux meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que ...
26 Sep 2011
Hebdos Québec tenait samedi dernier son congrès annuel à Québec. Destiné aux gestionnaires et aux équipes des 150 hebdomadaires québécois membre d’Hebdo Québec, l'événement auquel je participais à titre de conférencier réunissait plus de 200 participants au Loews Le Concorde.Ma conférence portait sur les tendances consommation et communication du 21e ...
19 Sep 2011
Les grandes lignes du rapport de recherche présenté ici reflète une partie des activités de recherche des membres du Laboratoire de recherche en communication marketing Cossette. Dans le cadre de cette recherche, ce laboratoire a observé la publicité traditionnelle pour identifier les caractéristiques de la publicité efficace (et de la publicité ...
14 Juin 2011
Après Coca-Cola qui fêtait récemment son 125e anniversaire, c’est maintenant au tour de Gadoua de fêter son 100e anniversaire de naissance.En 1911, Wilfrid Gadoua achète la boulangerie dans laquelle il travaillait, à Napierville. Cet achat marque le début officiel de Gadoua.Dans les années cinquante, à la suite de la demande ...
10 Juin 2011
J'ai toujours rêvé de trouver dans un billet la liste des meilleurs sites Internet pour visionner ou regarder de la publicité TV, panneau-affiche, abribus, autobus, etc. Comme je n'ai jamais trouvé exactement ce que je cherchais, j'ai décidé de créer ce répertoire de messages publicitaires. Voici donc ma banque de publicités ...
2 Mai 2011
Selon Jacques Dorion, président de Stratégem, l’hebdomadaire est un achat politique: « C’est une façon de se situer dans la communauté au milieu de l’information locale. Les hebdos ont l’avantage d’être en même temps un média de masse et un produit très ciblé localement. » Voici 12 façons d’évaluer un hebdomadaire ...
16 Mar 2011
Merci à Alexandre Boileau pour ce lien.
26 Fév 2011
En publicité, la tentation est forte d’essayer de nouveaux médias pour sortir des sentiers battus. Les médias clandestins peuvent quelquefois faire de petits miracles pour votre entreprise.Voici 25 façons de surprendre le consommateur dans son quotidien:1. L’ascenseurDeux produits sont disponibles. Le premier offre des publicités à l’intérieur des ascenseurs. Le ...
7 Fév 2011
Je reçois à l'instant le bulletin de service de Statistique Canada portant sur l'industrie des journaux au Canada pour l'année 2009. Statistique Canada nous apprend que les revenus d’exploitation des éditeurs de journaux ont diminué de 9,8 % en 2009 pour s’établir à 4,9 milliards de dollars. Cette diminution est ...
6 Jan 2011
Bye Bye, Occupation double, Star Académie, Tout le monde en parle : dans l'environnement ultra fragmenté et ultra compétitif d'aujourd'hui, le choix des chaînes de télévision et des émissions est une donnée déterminante en publicité.Voici 7 façons d’évaluer le potentiel commercial d’une émission de télévision et de choisir efficacement vos ...
15 Déc 2010
Retour sur les 10 nouvelles marketing et publicité qui ont retenu notre attention en 2010 (pour ceux qui préfèrent une entrevue radiophonique sur le sujet avec Benoît Dutrizac, cliquer ici):1. Internet plus populaire que la télévision au CanadaPour la première fois de l’histoire canadienne, la firme de sondage Ipsos Reid ...
6 Déc 2010
Les professionnels œuvrant dans les domaines de la communication et/ou du marketing ont jusqu'au 18 février 2011 pour soumettre leur candidature dans l’une des cinq catégories proposées par le concours (audace, créativité, innovation, impact et efficience).Afin de souligner le cinquième anniversaire du concours, un tout nouveau volet grand public permettra ...
15 Nov 2010
On apprenait la semaine dernière que la Société de transport de Montréal (STM) envisage de vendre les lignes du métro à des commanditaires pour augmenter ses revenus. Ce nouveau support qui fait déjà jaser s’ajouterait aux nombreux produits publicitaires qui sont déjà disponibles dans le métro de Montréal.Les panneaux classiques ...
10 Nov 2010
J'arrive à l'instant de la projection des oeuvres gagnantes de l'édition 2010 du festival international des publicités de Cannes. L'activité était une présentation de Bleublancrouge - Kolegram, en collaboration avec Infopresse et Maxmedia.Il va s'en dire qu'une projection semblable est une occasion en or de réfléchir sur l'importance de la ...
25 Oct 2010
À l’occasion du lancement de la dernière campagne des Producteurs de lait du Québec, je discutais dimanche avec Errol Duchaine, animateur de l’émission La semaine verte à l’antenne de Radio-Canada (l'entrevue débute à 37:30). Nous avons parlé de pub du lait, de stratégie marketing et de la personnalité changeante du ...
23 Sep 2010
La télévision spécialisée est en train de bouleverser les modes de production et de programmation de la télé traditionnelle.En plus de coûter moins cher, la publicité sur les chaînes thématiques permet de cibler votre message et d'ajouter de la couverture à une campagne nationale qui utiliserait la télévision traditionnelle.Voici la ...
13 Sep 2010
Plusieurs annonceurs échouent parce qu’ils manquent de poids publicitaire. Ils n’annoncent pas suffisamment. Dans les médias électroniques et en affichage, ils n’achètent pas assez de points d’exposition bruts (PEB ou PBE); dans les médias écrits, ils oublient de maximiser la fréquence.Une annonce publiée un jour et non reprise par la ...
1 Sep 2010
Il y a 80 ans (le 29 août 1930) naissait Jacques Bouchard, fondateur du Publicité-Club de Montréal, co-créateur de l'agence BCP et auteur de l'incontournable Les 36 cordes sensibles des Québécois. Une fondation porte aussi son nom.Pour l'occasion, voici ma liste de 5 meilleures publicités de Jacques Bouchard.Labatt 50 avec ...
4 Juin 2010
En publicité, il y a une vieille recette qui veut que pour attirer l’attention, il faut montrer une femme sexy. C’est du moins le truc qu’a utilisé CKAC pour faire parler d’elle dans les derniers jours. Comme je le mentionnais à Benoît Dutrizac du FM985 dans une entrevue récente consacrée ...
15 Mai 2010
Dans cette deuxième portion d'entrevue, Claude Cossette parle de publicité, de créativité et de marketing.Q : Décrivez-nous votre philosophie de la publicité ?Pour moi, la publicité ne consiste pas à faire de beaux dessins, mais plutôt à établir une stratégie de persuasion: c'est cela qui est important. Comment changer la ...
15 Mai 2010
Claude Cossette a fondé Cossette Communication Marketing en 1964. Quand il a quitté l'agence, elle était la 1re agence au Québec. Sous la gouverne de Claude Lessard, elle est devenue la plus grande agence au Canada avec des places d'affaires à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax. À l'international, Cossette ...
14 Mai 2010
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30 Avr 2010
De nombreux annonceurs se sont fait connaître grâce à la radio, pensons, entre autres, à Petro-Canada, à Alimentation Couche-Tard ou aux pharmacies Jean Coutu. Au moment où nous apprenons que Corus Québec passerait au main de Cogeco, retour sur les six avantages de la radio, média publicitaire :1. La radio ...
22 Avr 2010
Quand on s’intéresse à la manière dont les gens lisent un journal, un premier constat s’impose: au Québec, ce sont les gens âgés qui lisent le plus les quotidiens. Selon PMB, les hommes sont de plus grands lecteurs de quotidiens que les femmes, mais le lectorat féminin est en progression.D'après ...
12 Avr 2010
Au Québec, 10 % des messages ont recours à un porte-parole connu ou à un comédien pour vanter un produit. Aux États-Unis, un commercial sur cinq utilise une star. Ce n’est pas un hasard.En plus de favoriser l’attention et l’identification, les vedettes de la télévision, du cinéma, de la musique ...
21 Déc 2009
L'année tire à sa fin. C’est le moment de vous dévoiler mes 10 billets qui ont généré le plus de clics et de RT durant la dernière année :1. 10 prédictions dans le monde des médiasAvec la multiplication des plateformes de diffusion, nous sommes assûrément au milieu de la plus ...
20 Nov 2009
Je donnais ce matin une conférence au Centre local de développement de la MRC de Maskinongé. Devant une salle comble, j'ai parlé de publicité, de stratégie médias et de nouveaux médias avec les entrepreneurs présents. Bravo à Jean-Frédéric Bourassa du CLD pour cette heureuse initiative.
5 Oct 2009
La Fondation Jacques-Bouchard conviait récemment les médias montréalais au lancement de la réédition de la version originale de l’essai des 36 cordes sensibles des Québécois, de Jacques Bouchard.Un peu plus de 30 ans plus tard, que sommes-nous devenus ? Avons-nous changé pendant toutes ces années ?Voici les réponses de François ...
25 Août 2009
L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) et ses 64 agences de publicité membres ont dévoilé aujourd’hui le YUL-LAB, un nouveau projet d’envergure, qui permettra aux annonceurs d’expérimenter et de trouver de nouvelles combinaisons publicitaires pouvant prédire le succès ou l’échec d’une offensive communicationnelle.À l’heure de la multiplication des ...
14 Août 2009
« Le défilé de la Fierté gaie, qui a lieu dimanche, à Montréal, est toujours une patate chaude pour les politiciens », écrit aujourd'hui Michelle Coudé-Lord, dans un article publié sur Canoe.com. On ne peut pas en dire autant des publicitaires, des annonceurs et des commanditaires.Selon le dernier Gay Press ...
12 Août 2009
En publicité, il y a une vieille recette qui veut que pour attirer l’attention, il faut montrer une femme sexy. C’est du moins le truc qu’a utilisé Budweiser pour faire parler d’elle cet été. D’un point de vue moral, c’est souvent déplorable ; d’un point de vue efficacité, les points ...
21 Juil 2009
Il y a quelques temps, Olivier Bourque de lapresseaffaire.com se livrait à un exercice pas facile : contacter 4 passionnés de publicité et trouver avec eux les 10 pubs les plus marquantes dans l'histoire du Québec. Certains spécialistes se sont pliés au jeu : Emmanuelle Garnaud-Gamache, productrice et animatrice de ...
13 Juin 2009
Pepsi fête cette semaine ses 75 ans d'existence au Québec par plusieurs annonces importantes, entre autres, le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire et d'un nouveau logo. J'en parle avec Benoît Dutrizac du 98,5FM.Pour écouter l'entrevue, cliquer ici.
21 Mai 2009
Les annonces qui utilisent des témoignages de vedettes donnent de bons résultats. En général, les stars augmentent le capital de sympathie et la crédibilité du produit.Au Québec, 10 % des messages ont recours à un porte-parole connu ou à un comédien pour vanter un produit. «La publicité est quelque chose ...
8 Mai 2009
Même si vous travaillez jour et nuit, vous ne réaliserez jamais de grande campagne publicitaire si vous ne ciblez pas vos messages. Pour réussir dans l’environnement ultra compétitif d’aujourd’hui, un produit doit apprendre à se tailler une niche précise dans le marché, c’est-à-dire cibler, segmenter, donc choisir.Prenons la dernière campagne ...
