Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
18 Mar 2010
Les chaînes généralistes comme TVA, V, Global ou CTV doivent-elles toucher des redevances sur les revenus du câble? Le CRTC tranchera lundi prochain.Voici mes sept prédictions :Prédiction 1Durant les audiences de l'automne dernier, le président du CRTC, Konrad von Finckenstein, a suggéré l'hypothèse d'une redevance mensuelle de 25 cents par ...
15 Mar 2010
Entrevue avec Benoît Dutrizac sur les plus grands flops de l'histoire du marketing. Nous revenons sur les classiques de l'échec marketing : le Nouveau Coke (New Coke), le parfum Bic, les boissons gazeuses Life Savers, l’eau en bouteille Coors, les plats préparés Colgate et évidemment la Ford Edsel.Pour ceux qui ...
15 Mar 2010
Avec sa campagne présidentielle en 2008, Barack Obama a lancé une véritable mode en utilisant les réseaux sociaux pour promouvoir ses idées et se rapprocher des électeurs. Depuis, des politiciens canadiens ont embarqué dans ce mouvement en utilisant, entre autres, le site de microbloguage Twitter.Comment expliquer Twitter ? Pourquoi les ...
12 Mar 2010
9 Mar 2010
« Ce n’est plus le temps pour les entreprises de se demander si elles devraient être sur Facebook ou s’initier à Twitter » nous rappelle Raymond Morin dans un nouveau livre consacré aux médias sociaux et intitulé Comment entreprendre le virage 2.0.Comment se préparer à ce bouleversement qui imposera de ...
8 Mar 2010
Les entreprises nord-américaines conçoivent plus de 10 000 nouveaux produits annuellement. Mais attention : si plus de 90 % des consommateurs essayent un nouveau shampoing chaque année, la durée de vie moyenne d’un parfum est de 18 mois. Comme je le mentionnais en entrevue à Benoît Dutrizac du FM 985 ...
6 Mar 2010
Il y a quelque temps, je donnais une conférence sur les médias sociaux à Saguenay. Romain Cunat, un blogueur fort sympathique que j’ai croisé durant cette journée, a eu la bonne idée de faire un résumé de la conférence avec plusieurs liens en bonus (billet du 3 mars). C’est comme ...
4 Mar 2010
C’est avec beaucoup de bonheur que les annonceurs et les organisateurs de la soirée des Oscars accueilleront cette année le réalisateur James Cameron et son film Avatar.Lors de la dernière visite d’importance de Cameron en 1998, le film Titanic avait soulevé les passions des cinéphiles, générant du même coup les ...
1 Mar 2010
À l’occasion de ma chronique « pub et marketing » avec l’animateur Benoît Dutrizac du 985 FM, à Montréal, je parlais un peu plus tôt aujourd’hui de l’industrie de l’infopub popularisée par la firme canadienne K-tel dans les années soixante et soixante-dix (qui ne se souvient pas des compilations Rock ...
27 Fév 2010
Voici mes cinq billets qui ont généré le plus de clics durant le mois de février 2010:L'histoire du «Swimsuit Issue» de Sports Illustrated - 4 millions de copies par an et 66 millions de lecteurs (H+F)L'histoire du marketing de la St-Valentin (Merci Hallmark !)Les 7 principes de la communication de ...
