1 Fév 2021
Voici les publicités du Super Bowl 2021 : Budweiser (COVID-19) Bud Light Bud Light Pepsi (mi-temps) Cheetos 1 Cheetos 2 Chipotle Frito-Lay General Motors M&M (teaser) Tide Pringles Ford (Bronco) Vroom Just Eat Kodiak Cakes SodaStream Michelob Ultra Mountain Dew Mercari Fabletics Cutwater Coors Amazon Uber Eats Squarespace Lawn and ...
26 Jan 2021
Budweiser, Coca-Cola et Pepsi ont décidé de ne pas annoncer lors du match du Super Bowl cette année. Sur le plan publicitaire et médiatique, c'est une grosse nouvelle. D'abord, parce que bon an mal an, c'est entre 100 à 125 millions de téléspectateurs qui regardent le match en direct avec ...
18 Jan 2021
Lors du Bye Bye 2020, le monde agricole québécois a frappé un grand coup de pub. Cette présence en pleine pandémie risque d’avoir un impact bien au-delà des ventes. Comme je le mentionne en entrevue à Patricia Blackburn du média spécialisé La terre de chez-nous : « C’est une magnifique ...
4 Déc 2020
Voici mon TOP 10 des meilleures publicités de Noël 2020, une saison des Fêtes un peu particulière, il faut bien l'avouer. Sans surprise, des publicités du Lait, de Disney, de Coca-Cola et d'IGA: IGA Lait (1) Lait (2) Disney Carrefour Coca-Cola Nutella Supervalue Macy's Capital On
14 Fév 2019
Une publicité de Walmart a particulièrement attiré l'attention des téléspectateurs lors de la présentation du Super Bowl la semaine dernière. Cette publicité de Walmart qui utilisait le classique de Gary Numan «Cars» faisait la promotion du nouveau service de retraits des achats du géant de Bentonville (Arkansas) sans avoir à quitter ...
21 Déc 2018
Dans cette publicité, Google rejoue avec Macaulay Culkin les scènes cultes du film Maman, j'ai raté l'avion. Tout cela grâce au Google Assistant. Un bijou de publicité!
13 Juin 2018
Sans contredit, la Coupe du monde est avec les Jeux olympiques l’événement le plus important dans le domaine du marketing sportif à l’échelle planétaire.En terme d’auditoire, la Coupe du monde rejoindra dans les prochaines semaines 3,5 milliards de téléspectateurs au total (visiteurs uniques) selon Zenith Media.À elle seule, la finale ...
28 Mai 2018
Las Vegas profite de l’engouement autour des Knights de Vegas pour lancer une nouvelle campagne de publicité vantant les mérites de la ville du jeu.La série de 4 publicités intitulée “Only Vegas Moments” est diffusée sur les réseaux généralistes américains et sur les médias sociaux, et laisse de côté le ...
12 Avr 2018
Avec ses deux milliards de membres et malgré le scandale Cambridge Analytica, Facebook est le site de socialisation le plus populaire sur la planète.Facebook a été lancé en février 2004 par Mark Zuckerberg et les cofondateurs Dustin Moskovitz, Chris Hughes et Eduardo Saverin. Au départ, seuls les étudiants du Harvard ...
30 Jan 2018
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2018 :PepsiBudweiserDoritos et Mountain DewStella ArtoisAmazonPringlesSkittlesSkittlesFebrezeSquarespaceTideKIAM&MGrouponLexusPETA
15 Août 2017
Cette semaine marque le 40e anniversaire de la mort d’Elvis Presley. Mais une revue en surface des revenus des stars vivantes comme décédées permet de constater à quel point Elvis Presley a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son image, sa voix, sa signature ou ...
10 Août 2017
Près de 50 ans après sa première acquisition, le fondateur des restaurant Chez Ashton, Ashton Leblond, fait l’objet d’une biographie intitulée Ashton Leblond, Juste du vrai!, publiée aux Éditions Le Dauphin Blanc. Rédigée par l’auteure Sonia Reid, cette biographie s’intéresse au parcours de l’homme d’affaires à l’origine des restos Chez ...
17 Juin 2017
McDonald’s et le CIO se séparent après plus de 40 ans d’alliance. C’est une très mauvaise nouvelle pour le CIO.D’abord, parce que McDonald’s était un partenaire du CIO depuis 1976 – les Jeux Olympiques de Montréal. Le géant de la restauration rapide investissait 100 millions $ par cycle olympique de 4 ...
14 Juin 2017
André Méthot, président de Radio du Rocher Percé inc. et Claude Dauphin, directeur général, ont annoncé aujourd’hui l’achat de trois (3) hebdomadaires appartenant à TC Media, soit Le Pharillon de Gaspé, Le Havre de Chandler et L'Écho de la Baie de New-Richmond. Les deux investisseurs achètent les trois journaux ainsi ...
11 Mai 2017
Le navire Disney Magic fera escale à Baie-Comeau, Saguenay et Québec à l'automne 2018. Pour la vieille capitale, il s’agit d’une prise majeure qui confirme encore une fois le pouvoir d’attraction de la ville de Québec dans l’univers de la croisière, une industrie qui a généré des revenus de 39,6 ...
18 Avr 2017
TC Transcontinental met en vente ses 93 journaux du Québec et de l'Ontario. À terme, ce processus permettra de transférer la gestion ainsi que les responsabilités du marketing à des éditeurs locaux, ce qui est une bonne nouvelle en soit sur le plan régional. Pour Transcontinental qui avait acheté les ...
24 Mar 2017
Le dernier livre de Claude Cossette présente les vues personnelles de ce passionné de communication et de publicité. Comme l’écrit Cossette dans son chapitre de départ : « La publicité t’intéresse, Tu veux travailler dans la publicité ? Tu veux devenir publicitaire. (…) Just do it ! » Tel est le pitch ...
1 Fév 2017
Année après année, les Clydesdales de Budweiser (c'est le nom des chevaux que l'on voit dans les pubs de la bière Bud) sont utilisés pour annoncer la marque phare du célèbre brasseur Anheuser-Busch. Et c'est généralement un succès.En effet, on retrouve à peu près toujours les chevaux de Budweiser parmi ...
13 Jan 2017
Le film Le Fondateur met en scène Ray Kroc, un décrocheur qui a fait depuis la liste des 100 personnes les plus importantes du 20e siècle selon le magazine Time et qui est à l'origine d'une chaîne de restaurants qui attire chaque jour 60 millions de clients.En 1954, Ray Kroc ...
3 Jan 2017
À l'occasion du 40e anniversaire d'incorporation d'Apple (Apple Computer à l'origine), retour obligé sur les moments clés de l'histoire d'Apple, un géant de la techno mais aussi du marketing. 1976 : Création d’Apple à Cupertino, Californie. Le premier logo utilise une image de Sir Isaac Newton. Le Apple I est ...
29 Déc 2016
Bell, le diffuseur canadien du Super Bowl était de retour devant le tribunal hier, pour faire renverser la décision du CRTC de diffuser pour la première fois les publicités américaines lors de la présentation au Canada du Super Bowl. Dans cette entrevue radiophonique à l'antenne de Radio-Canada Ottawa, j'explique pourquoi ...
22 Nov 2016
Le mardi 29 novembre prochain se tiendra la 22e édition du Déjeuner des Médias au bénéfice de Centraide Québec et Chaudière-Appalaches, le grand rendez-vous annuel des professionnels des communications et du marketing à Québec. Cette initiative de l’agence IMÉDIA firme créative aura lieu au chic Capitole de Québec et sera ...
2 Nov 2016
Face à un environnement changeant, les médias traditionnels et plus particulièrement les médias écrits sont en mode «coupure» au Québec. Québecor Groupe Média annonce aujourd'hui l'abolition de 220 postes au sein de Québecor Groupe Média, surtout des postes cadres, professionnels et de soutien administratif, soit près de 8 % de l'effectif.Québecor Groupe ...
31 Oct 2016
Princesses, superhéros, pirates, sorcières, vampires, masques de clowns ou de Batman, l’Halloween a le vent dans les voiles. À preuve, les dépenses liées à la fête atteignent le milliard de dollars au Canada et plus de 8,4 milliards $ aux États-Unis (costumes - 3,1 milliards $ ; bonbons - 2,5 ...
1 Oct 2016
Rogers Média apporte des changements clés à son portefeuille de magazines pour répondre aux défis continus auxquels fait face l'industrie des médias imprimés.Rogers va augmenter son contenu numérique dans le secteur des magazines. FLARE, Sportsnet, MoneySenseet Canadian Business seront offerts exclusivement sur le web et sur leurs applications à partir ...
14 Juil 2016
Pokemon Go – c’est la nouvelle folie qui obsède des millions de gens sur les iPhone partout à travers le Canada. Comme je le mentionne en entrevue à Richard Latendresse de TVA, l’app repose sur un principe vieux comme le monde : la chasse au trésor, ici des Pokemon(s). Et ...
8 Juin 2016
Bien qu’il tire de l'arrière dans la course à l'investiture démocrate, force est de constater que Bernie Sanders fait des miracles sur le plan du marketing politique. Après tout, on parle d'un vieux monsieur qui marche penché et qui a un débit hésitant. Et pourtant, de tous les candidats, c'est ...
12 Mai 2016
«Budweiser» devient «America» l'espace de quelques mois. Comment expliquer ce changement de nom de la part du géant de la bière? J'en parle avec Benoît Dutrizac.
7 Fév 2016
Voici quelques unes des meilleures publicités du Super Bowl 2016 : Doritos Heinz Hyundai Death Wish Colgate Campbell’s Michelob Ultra Mobile Strike Super Bowl Babies Pepsi Shock Top Skittles Snickers Audi Acura Busweiser
27 Nov 2015
Le derby officiel du magasinage des Fêtes a commencé hier avec l’Action de grâce américaine, le vendredi fou (Black Friday, en anglais) et lundi prochain, les consommateurs ont droit aux aubaines du Cyber Lundi. On ne réalise pas toujours à quel point la séquence « Action de grâce américaine - vendredi ...
26 Nov 2015
Michael Jackson conserve la place de numéro 1 dans le classement Forbes 2015 des célébrités décédées qui ont le plus rapporté. Au court de ces douze derniers mois, le chanteur décédé en 2009, a gagné pas moins de 115 millions de dollars. Derrière Michael Jackson, un autre « King ». Elvis Presley ...
11 Juin 2015
La société fédérale qui gère les ponts Jacques Cartier et Champlain a décidé de ne pas renouveler son contrat d'affichage avec la firme Outfront Media. Les 29 panneaux rapportaient 3,4 millions $ par année à la société fédérale. Comment expliquer cette décision qui touche 29 emplacement de premier plan, des super ...
4 Mar 2015
Coca-Cola fête cette année le 100e anniversaire de création de la célèbre bouteille de Coca-Cola. Le géant Coca-Cola est créé en 1886 par John S. Pemberton et disponible à la Jacobs’ Pharmacy. Cette année-là, neuf verres par jour sont vendus. Le comptable de l’entreprise, Frank Robinson, nomme la boisson « Coca-Cola » en ...
10 Fév 2015
À l'occasion du lancement très attendu du film Fifty Shades of Grey (Cinquante nuances de Grey, en français) de l’auteure E.L. James sur les écrans durant la fin de semaine de la Saint-Valentin, il m’apparaît opportun de se pencher sur le marketing de ce film inspiré des romans du même ...
29 Jan 2015
Voici un avant-goût des publicités de Super Bowl 2015: Budweiser – Le chiot GoDaddy – Le chiot Kia Sorento - Pierce Brosnan NFL – Violence conjugale Budweiser Light – Pacman Doritos – Encan Doritos – poisson Dove Men+Care – Émotion Doritos – Gamin SquareSpace – Internet
15 Jan 2015
Moins de deux ans après avoir ouvert 133 magasin au Canada, Target a annoncé aujourd’hui qu'il fermera la totalité de ses magasins au pays dans les prochains mois. Comment expliquer ce retournement de situation ? Quels sont les facteurs qui expliquent cet échec cuisant ? J’en parle avec Gilles Parent ...
16 Déc 2014
Depuis plusieurs années déjà, je collabore régulièrement aux émissions de Gilles Parent, Benoît Dutrizac et Guy Simard, animateurs à l’antenne de Cogeco. Nous parlons tantôt de marketing, de publicité, de médias ou de culture populaire. Pour fêter comme il se doit la fin de l’année 2014, voici ce que j’appellerais ...
13 Déc 2014
C'est un plaisir pour moi d’apprendre que Claude Cossette a été nommé professeur émérite de l'Université Laval lors de la dernière séance du Conseil universitaire. Cette nomination témoigne de sa contribution exceptionnelle en enseignement et en recherche dans le domaine de la publicité, ainsi que dans le développement d'activités de ...
1 Déc 2014
Le derby officiel du magasinage des Fêtes a commencé jeudi dernier avec l’Action de grâce américaine, le vendredi fou (Black Friday, en anglais) et aujourd’hui, les consommateurs ont droit aux aubaines du Cyber Lundi. On ne réalise pas toujours à quel point la séquence « Action de grâce américaine - ...
17 Nov 2014
Groupe TVA, filiale de Québecor Média, fait l’acquisition aujourd’hui de 15 magazines de TC Transcontinental, pour une somme en espèces de 55,5 M$.À la clôture de cette transaction, Groupe TVA deviendra ainsi le propriétaire exclusif de 11 des titres acquis, soit Coup de pouce, Canadian Living, Véro Magazine, Décormag, Style ...
3 Nov 2014
Deux des principales organisations de mesure des médias au Canada, PMB Print Measurement Bureau et NADbank, ont annoncé la semaine dernière que leurs membres respectifs ont approuvé la fusion des deux compagnies. La nouvelle association amalgamée, qui desservira plus de 500 membres, combinera les ressources des industries canadiennes des revues ...
21 Oct 2014
Dans les prochains jours, environ 15 millions de personnes seront rivées devant leur téléviseur pour la Série mondiale opposant Kansas City à San Francisco.Sur le plan publicitaire, la Série mondiale ne se compare en rien au match final du Super Bowl. Ceci dit, chaque année, des compagnies investissent des millions ...
8 Sep 2014
Garneau Travail et la Fondation du Cégep Garneau présenteront le jeudi 23 octobre 2014 à la salle des Pas perdus le 5 à 7 Conférence « Propulsez la relève », sous la présidence d’honneur de M. Alain Aubut, président directeur général de la Fondation de l’entrepreneurship. Pour la première édition de ce rendez-vous rassemblant ...
11 Juin 2014
Sans contredit, la Coupe du monde est avec les Jeux olympiques l’événement le plus important dans le domaine du marketing sportif sur la planète.En terme d’auditoire, la Coupe du monde rejoint 3,2 milliards de téléspectateurs au total (visiteurs uniques), et autour de 26 milliards de personnes au « total toute ...
14 Mai 2014
George Lucas, le créateur des Star Wars et des Indiana Jones, fête aujourd’hui son 70e anniversaire. Depuis le lancement du premier Star Wars le 25 mai 1977 dans 45 salles (contre 2655 salles de nos jours), George Lucas a plus d’une fois fait preuve d'un sens aigu de la mise ...
12 Mai 2014
À l'occasion du 50e anniversaire de création du Nutella, j’en profite pour faire la petite histoire de la tartinade numéro 1 dans l'esprit de millions de jeunes et de moins jeunes à travers le monde. Comme vous le verrez en écoutant cette intervention, dans le domaine des tartinades sucrées comme ailleurs, ...
4 Avr 2014
Paul Lavoie, président et cofondateur de l’agence TAXI, a reçu hier soir le Prix Hommage AAPQ 2014, remis par l’Association des agences de publicité du Québec, qui vient couronner la carrière exceptionnelle de ce visionnaire. Cette distinction, qui souligne chaque année la contribution et le parcours professionnel exceptionnels d’une personne de ...
13 Mar 2014
Lancement aujourd’hui des publicités électorales des quatre principaux partis au Québec. Comme je le rappelle en entrevue avec Benoît Dutrizac du FM98,5, ces messages nous rappellent que les spécialistes de la publicité politique ne vendent pas seulement un programme électoral. Ils mettent aussi en forme des discours, des symboles et ...
24 Fév 2014
Depuis son lancement en 1964, le Spécial Maillots (ou Swimsuit Issue) du Sports Illustrated a généré plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires pour l'empire Time. Curieusement, à l’instar de la frénésie publicitaire entourant le Super Bowl, l’aventure du spécial maillots de Sports Illustrated débute par accident. En 1963, ...
19 Fév 2014
)Dans le cadre de la rencontre GPS offerte au Chateau Mont-Sainte-Anne en PM aujourd'hui, j'ai présenté une conférence dans laquelle j'offrais aux participants l'occasion de se familiariser avec les principes, les notions et les techniques relatives au marketing efficace. À l'aide d'exemples concrets, j'ai livré l’ABC du marketing, ce qu'il faut ...
3 Fév 2014
Dans les prochains jours, Sotchi va accueillir 6000 athlètes provenant de 85 pays. En ce qui a trait au marketing, dix entreprises ont défrayé chacune 100 millions de dollars en argent et en échange de services pour devenir un commanditaire mondial officiel ou « TOP » comme se plaît à ...
2 Fév 2014
Voici mon top 10 des meilleures publicités du Super Bowl 2014, incluant le premier couple gai dans une pub du Super Bowl (Coca-Cola) et la première pub de Microsoft dans un Super Bowl : Audi - DoberhuahuaTim Tebow T-Mobile - ContractBudweiser - "Puppy Love"Coca Cola - "America The Beautiful"Budweiser - ...
31 Jan 2014
Avec le temps, Budweiser a produit de véritables petits bijoux publicitaires.Les Clydesdales de Budweiser (c'est le nom des chevaux que l'on voit dans cette publicité de Budweiser) ont été utilisés pour la première fois en 1933 pour célébrer la fin de la prohibition aux États-Unis.Conscient du potentiel commercial des chevaux, ...
28 Jan 2014
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2014. Dannon Oikos Greek - The Spill Hyundai Genesis - "Dad's Sixth Sense" GoDaddy - Bodybuilder Doritos - Finger Cleaner SodaStream - Scarlett Johansson Audi Doberman - Chihuahua Squarespace - A Better Web Awaits Pepsi – Halftime Coca-Cola - FootballGoldieBlox - "Princess Machine"
24 Jan 2014
Apple - 1984Coca-Cola - Mean Joe GreenMcDonald's - Larry Bird vs Michael Jordan The ShowdownBridgestone - Carma Victoria Secret - Adriana LimaVolkswagen - The ForceBudweiser - FrogsDoritos - Doritos gratuitNoxzema - Farrah Fawcett et Joe Namath Noxzema (vintage)Pepsi - Coke Guy Caught on Cam
23 Jan 2014
Les campagnes de pubs qui utilisent un animal comme symbole du produit obtiennent généralement des résultats nettement supérieurs à la moyenne. « En rendant une personnalité célèbre, disait Claude Hopkins, vous rendez son produit célèbre. »Prenons Budweiser, par exemple. Comme je le racontais à Gilles Parent du FM93 dans une ...
21 Jan 2014
Il ne faudrait pas s’étonner que la jeune Québécoise Eugenie Bouchard, qualifiée pour les demi-finales des Internationaux d'Australie, reçoive dans les prochaines semaines des propositions d’annonceurs soucieux de s’associer à la nouvelle coqueluche des médias sportifs. Déjà, on parle d'une possible association avec un fabricant de montres.En commanditant une athlète ...
20 Déc 2013
Il est de bon ton dans certains milieux d’annoncer la mort du message publicitaire. Trois publicités récentes qui ont atteint le statut de publicité virale en quelques semaines (ou quelques jours?) nous confirment que la publicité a encore de belles années devant elle. Dans le cadre de la populaire émission ...
11 Déc 2013
Il est de bon ton dans certains milieux d’annoncer la mort du message publicitaire. Trois publicités récentes qui ont atteint le statut de publicité virale en quelques semaines (ou quelques jours?) nous confirment que la publicité a encore de belles années devant elle.Dans le cadre de la populaire émission Salut ...
5 Déc 2013
Sun Media et TC Media, une division de TC Transcontinental, annoncent aujourd'hui la conclusion d’une transaction en vertu de laquelle les 74 hebdos de Sun Media au Québec passent aux mains de TC Media pour une somme de 75 millions $. Cette transaction s'inscrit dans la nouvelle réalité numérique qui ...
4 Déc 2013
Dans le cadre de la Semaine de la publicité et du marketing qui se tiendra du 27 au 31 janvier 2014, les agences membres de l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) vous ouvrent leurs portes le vendredi 31 janvier 2014 et vous offrent la chance de vivre une ...
26 Nov 2013
Rogers et la Ligue nationale de hockey (LNH) ont annoncé ce matin la conclusion d'une entente historique de 12 ans pour les droits multimédias et de diffusion qui comprend tous les droits nationaux aux matchs de la LNH sur toutes les plateformes et dans toutes les langues.L'entente, le plus important ...
18 Nov 2013
L’annonce d’une possible retraite pour Georges Saint-Pierre (dans les faits, GSP a parlé d’une pause) n’est pas une bonne nouvelle pour la UFC. Il suffisait de voir la réaction d’après combat de Dana White, président de la UFC, réaction parfois condescendante, faut-il le dire, pour s’en convaincre. Mettons les choses ...
17 Nov 2013
La toute nouvelle publicité de Volvo mettant en vedette Jean-Claude Van Damme qui « fait » un grand écart, en équilibre sur les rétroviseurs extérieurs de 2 camions Volvo qui roulent en marche arrière, est un bijou de publicité virale. À voir absolument!
12 Nov 2013
Voici mon top 10 des livres à lire en publicité : Benn, Alec, The 27 Most Common Mistakes in Advertising, New York.. Cheskin, Louis, Marketing: le système de Cheskin, Paris, Chotard. Cossette, Claude, Comment faire sa publicité soi-même, Montréal, Transcontinental. Cossette, Claude et René Déry, La publicité en action, Québec, Les Éditions Riguil. Dupont, Luc, ...
27 Oct 2013
Ford a lancé récemment une campagne publicitaire dans les médias mettant en vedette Marc Bergevin, directeur général du Canadien de Montréal. Dans la version intégrale de cette publicité d’une durée de 3 minutes, Marc Bergevin revient sur sa carrière. Il raconte son parcours personnel dans le hockey professionnel, ses premiers ...
17 Oct 2013
Plus de 51 ans après sa mort, Chanel annonce aujourd'hui que Marilyn Monroe apparaîtra dans une publicité de Chanel N° 5 à partir de la mi-novembre. Il y a quelques temps, Chanel a découvert un enregistrement inédit (une interview réalisée par Georges Belmont, rédacteur en chef du magazine Marie-Claire) confirmant ...
14 Oct 2013
Selon Shalini Ramachandran du Wall Street Journal, Netflix serait en pourparler avec plusieurs fournisseurs de télévision par câble et satellite, dont Comcast et Time Warner Cable, afin de rendre le service de vidéo en ligne Netflix disponible directement sur leurs terminaux.Déjà, le mois dernier, Netflix avait conclu deux ententes du ...
6 Oct 2013
Quel plaisir ce weekend de me retrouver au congrès Spa Show Montréal organisé par Esthétique Spa International en même temps que Simon St-Hilaire, conférencier sur la vente et le service à la clientèle. J'en ai profité entre mes différentes conférences pour assister aux quatre conférences de Simon St-Hilaire données dans ...
24 Sep 2013
Les normes canadiennes de la publicité (NCP) publiaient aujourd’hui leur 5e Rapport de conformité annuel sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE), pour l’année 2012. Ce Rapport démontre le très haut niveau de conformité des sociétés participantes de l’IPE face aux engagements qu’elles ont ...
17 Sep 2013
Le géant Target ouvre aujourd’hui ses premiers magasins au Québec dont ceux de Montréal, Saint-Georges et Lévis. À quoi ressemblera un magasin Target ? En quoi Target est différent de Walmart, son ennemi juré aux États-Unis ? Quel est le positionnement et la stratégie marketing de Target USA ? Enfin, ...
15 Août 2013
La firme Pétrolia vient de lancer une campagne publicitaire dans les médias. La direction de l'entreprise souhaite s'adresser directement aux citoyens en diffusant des messages à la télévision. Pétrolia estime que cette campagne permettra aux Québecois de mieux comprendre les travaux d'exploration pétrolière qu'elle effectue dans l'Est du Québec depuis quelques années. À ...
30 Juil 2013
On apprenait récemment que la production des tartinades Map-O-Spread et du caramel Grenache, deux produits créés par des entreprises familiales d'ici, restera au Québec. Dans le sillage de cette nouvelle, je me suis penché en entrevue aujourd’hui sur les origines de Map-O-Spread et du caramel Grenache. Par la même occasion, ...
24 Avr 2013
Depuis hier, vous pouvez voir au Canada la nouvelle publicité de Coca-Cola qui aborde de front le problème de l'obésité. Pour la multinationale de la boisson gazeuse, cette campagne est une occasion de se positionner dans le débat sur la prise de poids et de répondre aux arguments de ses détracteurs. Selon ...
18 Avr 2013
L’industrie des médias papiers est en crise et le lancement ce matin de La Presse+, une toute nouvelle édition numérique gratuite du journal La Presse pour la tablette numérique iPad, le confirme une fois de plus. Après trois ans de recherche et de développement et un investissement de 40 millions ...
10 Avr 2013
Depuis quelques temps, vous avez sans doute remarqué que la marque de yogourt Iögo s'est associée avec un organisme communautaire (les cuisines collectives) et à des personnalités comme le chef Daniel Vézina et la comédienne Guylaine Tremblay. Pourquoi cette association, quel message l'entreprise veut-elle faire passer ? En entrevue, j'en parle ...
10 Avr 2013
L’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) et Saint-Jacques Vallée Y&R annoncent la création d’un nouveau prix qui contribuera à la formation de la relève en publicité. Ce prix consistera en un stage rémunéré de six semaines, offert par l’agence Saint-Jacques Vallée Y&R. Le lauréat sera sélectionné parmi ...
22 Mar 2013
L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) décernait hier soir, pour la première fois de son histoire, le Prix Hommage AAPQ à madame Madeleine Saint-Jacques, présidente du Conseil d’administration de Saint-Jacques Vallée Y&R. Ce prix lui a été remis à la Place des Arts de Montréal dans le cadre ...
16 Mar 2013
Test Drive est la dernière publicité de Pepsi MAX dans laquelle le pilote américain de NASCAR, Jeff Gordon, s'est déguisé pour aller rendre visite à un vendeur de voiture. Initialement, Gordon se présente comme un conducteur de Minivan mais il ne tarde pas à donner au concessionnaire automobile une belle frayeur en essayant ...
4 Mar 2013
On apprenait vendredi dernier que les taux d'obésité au Canada atteignent des sommets historiques, particulièrement dans certaines régions. Au total, au moins le quart des adultes canadiens seraient obèses, conclut une étudeportant sur les taux d'obésité au pays.Dans le sillage de cette nouvelle, je me penchais un peu plus tôt ...
4 Fév 2013
Voici mon top 5 des meilleures publicités du Super Bowl 2013 avec en prime le message le plus détesté selon un sondage du USA Today (re : message de Go Daddy diffusé et non diffusé) : Budweiser - BrotherhoodTaco Bell – Viva YoungOreo – Whisper Fight Calvin Klein – ConceptTide ...
1 Fév 2013
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2013.Audi – Prom Budweiser – Brotherhood Go Daddy - Perfect Match Toyota – Wish Granted Coca-Cola – Chase Hyundai - Team Doritos – Road Chip Volks – Get In Get Happy Hyundai - Stuck Pepsi NEXT – Happy Taco Bell – Viva ...
30 Jan 2013
À l'occasion du lancement du BlackBerry 10, je revenais un peu plus tôt aujourd'hui sur les origines de cette compagnie canadienne : choix du nom, forces et faiblesses de BlackBerry, avenir de l'entreprise, marketing et publicité, avec Gilles Parent du FM93.Pour écouter l'entrevue, cliquer ici.
14 Jan 2013
C’est maintenant officiel : Rory McIlroy devient un membre à part entière de l’équipe Nike.McIlroy aurait signé un contratde 10 ans pour une somme approximative de 200 millions $. Dans cette publicité mettant également en vedette Tiger Woods, McIIroy nous montre ses talents de golfeur. Une compétition amicale... Un message publicitaire ...
14 Jan 2013
Dans un geste que l’on peut qualifier d’audacieux, Coca-Cola lance cette semaine une nouvelle campagne de publicité qui porte sur l'épidémie d'obésité aux États-Unis. Pour la multinationale américaine, cette campagne est une occasion de se positionner dans le débat sur la prise de poids et de répondre aux arguments de ...
31 Déc 2012
Fin d’une époque pour le magazine Newsweek qui publie en ce 31 décembre sa dernière édition papier. En effet, pour réduire ses pertes annuelles qui sont évaluées à 42 millions $, Newsweekfait le grand saut sur le Web et sur les tablettes Ipad, Kindle et Nook. Désormais, pour lire Newsweek, ...
20 Déc 2012
Voici mon top 10 des nouvelles marketing et publicité de 2012 :1. Kodak se met sous la loi de la protection sur les faillites [] Absent de taille à la soirée des Oscars 2012. Pour la première fois depuis des lunes, les acteurs reçoivent leurs statuettes dans un théâtre sans ...
15 Déc 2012
À quelques jours de Noël, Voici mon TOP 15 des meilleurs messages publicitaires de jouets (vintage) :Pour ceux qui préfèrent écouter une entrevue radiophonique avec Gilles Parent du FM 93 sur ce sujet, cliquer ici : Slinky (’60)Slinky est créé par accident. Imaginé par l'ingénieur Richard James en 1943, il ...
2 Déc 2012
Monsieur Patate est inventé en 1949 par George Lerner. L'objectif initial de Lerner est simple et noble : faire aimer les légumes aux enfants. Pour ce faire, il crée un ensemble de 28 pièces en plastique qui seront distribuées initialement dans les boîtes de céréales, ceci toutefois, sans patate de ...
9 Nov 2012
Skyfall, 23e épisode des aventures de James Bond, est un hymne au placement de produit ; une occasion en or pour Heineken, Coke Zero, Walther (revolver), Procter & Gamble, Aston Martin et Omega de s’associer avec le célèbre agent 007. Signe des temps, Heineken n'a pas hésité a débourser plus de ...
4 Nov 2012
Lancement dans les prochains jours de Skyfall, le 23e film consacré aux aventures de James Bond. Mais l'agent 007, c'est aussi un prétexte en or pour s'associer à un phénomène plus grand que nature et faire ce qu'on appelle communément du placement de produit.Au cinéma, le placement de produit a débuté ...
18 Oct 2012
Que les médias en prennent bonne note : chercher à contrôler plus de 40 % de la tarte médiatique au Canada peut se faire à vos risques et périls. BCE vient de l'apprendre à ses dépens.Le CRTC vient en effet d’annuler l’achat d’Astral Media par BCE, une transaction de 3,38 ...
17 Oct 2012
Coup de théâtre dans le monde de la commandite sportive : Nike abandonne Lance Armstrong.Trois éléments ont pesé dans la décision de Nike. Premièrement, les récentes révélations de l’agence antidopage américaine (USADA) relatives à Lance Armstrong. Ces révélations sont pour le moins accablantes et révèlent au grand jour un véritable ...
16 Oct 2012
Le marketing de la bière est depuis longtemps synonyme de généreux budgets publicitaires, de créativité et de festivité. Le Musée de Lachine présente, en collaboration avec l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM), un concentré des meilleures publicités de bières brassées ici et ailleurs, le lundi 29 octobre ...
24 Sep 2012
En ce début de lock-out dans la Ligue nationale de hockey (LNH), je discute des impacts possibles de ce conflit avec Ron Fournier de l'émission Bonsoir les sportifs à l’antenne du 98,5FM à Montréal. J’aborde, entre autres, toute la question des droits de retransmission des matchs aux États-Unis (NBC et ...
17 Août 2012
Cette semaine marque le 35e anniversaire de la mort d’Elvis Presley. Mais une revue en surface des stars permet de constater à quel point Elvis Presley a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son image, sa voix, sa signature ou son mouvement de hanche – ...
10 Août 2012
Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ont maintenant recours aux services de professionnels de l'image et de la communication. Ces conseillers font souvent la différence entre une victoire ou une défaite, le jour du scrutin.Voici pour l'essentiel, les 10 conseils en or que les spécialistes du ...
5 Août 2012
Cette année marque le 50eanniversaire de la mort de Marilyn Monroe, symbole par excellence de la féminité, du style et du sex-appeal. Mais une revue en surface des stars permet de constater à quel point Marilyn Monroe a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son ...
25 Juil 2012
Il suffisait d’en parler pour qu’il se montre le bout du nez. Avant même le début des Jeux olympiques, Nike devient la première firme à tester les limites des règles olympiques sur le marketing d’embuscade (ou ambush marketing, en anglais). En effet, Nike lance aujourd’hui une campagne de publicité TV mettant ...
24 Juil 2012
Comme je le mentionnais dans un billet précédant, les Jeux olympiques de Londres qui vont débuter dans quelques jours vont générer des revenus totaux de commandite de l’ordre de 2,2 milliards de dollars, selon Advertising Age. Parmi les commanditaires officiels des Jeux de Londres (partenaires officiels de 2e rang à ne ...
3 Juil 2012
Dans un article récent intitulé « Dis-moi ce que tu conduis, je te dirai qui tu es! » auquel j’ai eu la chance de participer, la journaliste Julie Champagne du quotidien La Presse se demande si notre voiture serait le reflet plus ou moins conscient de notre identité, en d’autres ...
29 Juin 2012
Les Jeux olympiques de Londres qui vont débuter dans quelques semaines vont générer des revenus totaux de commandite de l’ordre de 2,2 milliards de dollars, selon Advertising Age.Par rapport aux Jeux de 2006 à Turin et de 2008 en Chine, il s’agit d’une augmentation des droits de commandite significative qui ...
25 Juin 2012
Lancement ce soir d'une deuxième publicité du Parti libéral mettant cette fois en vedette la chef du Parti Québécois Pauline Marois. Dans cette publicité de 15 secondes qui confirme que nous irons voter en septembre, on voit la chef du Parti Québécois qui frappe de façon malhabile deux couvercles de casseroles. ...
18 Juin 2012
Dans un message d'une durée de 60 secondes lancé aujourd'hui sur les chaînes de télévision du Québec, le premier ministre Jean Charest s'adresse directement aux Québécois, sans artifice, musique ou montage. Visuellement, Monsieur Charest parle directement aux téléspectateurs. Le rythme est posé et le décor est dénudé. La posture est sobre. À ...
4 Juin 2012
En terme de visibilité à l’échelle planétaire, le Grand Prix de Formule 1 du Canada, présenté la fin de semaine prochaine à Montréal, est sans contredis l’événement canadien le plus important dans le domaine des médias.Dans les faits, c'est 300 millions de téléspectateurs à travers le monde (dont 70 millions ...
15 Avr 2012
À l'occasion du 100e anniversaire du naufrage du Titanic, il m’apparaît opportun de se pencher sur l’impact de cet événement sur la communication, les relations publiques, le sans fil, la communication de crise et la publicité. Comme je le mentionne en entrevue à Gilles Parent du FM93 et à Benoît Dutrizac ...
24 Mar 2012
À l'occasion du lancement très réussi du film Hunger Games sur les écrans canadiens et américains, il m’apparaît opportun de se pencher sur le marketing de ce premier d’une série de quatre longs métrages inspiré des romans du même nom. Au départ, comme je le mentionnais en entrevue à Gilles Parent ...
19 Mar 2012
Dans un article récent intitulé « Publicité et automobile: Une histoire centenaire », la journaliste Julie Champagne s’intéresse à l’évolution de la publicité automobile à travers le temps. Plus précisément, elle tente de décrypter l'imaginaire publicitaire (thèmes, représentations, façon d'interpréter le monde et rapports sociaux) en fonction des époques. Il ...
14 Mar 2012
Article intéressant ce matin sur l’impact des porte-parole haut placés d’entreprises en publicité publié sur le site internet Business Insider. On y apprend que ce type de stratégie créative obtient des taux d’efficacité nettement au-dessus de la moyenne.Pendant longtemps, les campagnes publicitaires de Remington, Chrysler, Sleeman et Wendy’s ont utilisé ...
11 Mar 2012
Ce n’est pas un hasard si les annonceurs automobiles portent soudainement attention aux femmes. Comme le rappelle Julie Champagne dans une série d’articles consacrée à l’industrie automobile et publiée récemment dans le journal La Presse : « Les constructeurs automobiles reconnaissent maintenant le pouvoir de la femme quand vient le temps ...
27 Fév 2012
Un peu plus tôt aujourd’hui, à l'occasion de ma chronique avec Benoît Dutrizac du 98,5FM, nous avons discuté de la soirée des Oscars 2012 pour ensuite nous concentrer sur un absent de taille cette année, j’ai nommé le Kodak Theatre du nom de la célèbre entreprise spécialisée dans les appareils ...
22 Fév 2012
Afin de rassurer le consommateur sur la valeur des produits alimentaires, les publicitaires ont l'habitude de recourir à des images et des concepts qui suggèrent le passé, la génération des grands-parents, bref, « le bon vieux temps ».Comme le rappelle avec justesse Claudette Samson dans un article portant sur la ...
9 Fév 2012
De prime abord, on pourrait penser qu'il ne peut guère y avoir de lien entre la publicité, la religion et le sport. Et pourtant, il arrive que des images publicitaires abordent le domaine sportif en reprenant à leur compte des pratiques religieuses. À preuve, cette nouvelle campagne de publicité de l'Église ...
6 Fév 2012
Voici mon top 10 des meilleures publicités du Super Bowl 2012 :Doritos - Sling BabySKECHERS – Go RunPepsi - King's CourtVolkswagen - Dog Strikes BackKia - A Dream Car. For Real LifeDoritos - Man's Best Friend Bud Light - WeegoH&M - David Beckham Chrysler - Halftime in AmericaAcura - Transactions
5 Fév 2012
À quelques heures du match du Super Bowl 2012, je parle des dernières informations disponibles sur les stratégies publicitaires de ce rendez-vous sportif et publicitaire. Pour plus de détails, je vous invite également à écouter cette entrevue fort amusante sur les publicités du Super Bowl 2012 avec Michel Villeneuve du 98,5 ...
1 Fév 2012
À cause des coûts astronomiques de la publicité au Super Bowl XLVI (3,5 millions $ cette année), les annonceurs adoptent une nouvelle stratégie de diffusion : ils maximisent l'exposition potentielle des messages publicitaires avant et après le match en utilisant internet et les médias sociaux (marketing d'amplification). Conséquemment, il est ...
30 Jan 2012
Un peu plus tôt aujourd’hui, à l'occasion de ma chronique avec Benoît Dutrizac, nous avons parlé du Super Bowl 2012, plus particulièrement des coûts de la publicité, des principaux annonceurs (Pepsi-Cola, Coca-Cola, GM, Budweiser), des stratégies marketing, des pubs légendaires du Super Bowl et des retombées économiques de ce match ...
17 Jan 2012
Après le naufrage du Costa Concordia, il m’apparaît opportun de se pencher sur l’industrie de la croisière ou, si vous aimez mieux, de ce qu’on appelle communément le marketing de la croisière, une industrie qui génère un chiffre d’affaires de 30 milliards $ annuellement. L’industrie de la croisière est un oligopole ...
23 Déc 2011
Voici mon top 10 des nouvelles marketing et publicité de 2011 (pour ceux qui préfèrent écouter une entrevue radiophonique sur ce sujet, cliquer ici).1. Target fera ses début au CanadaEn début d'année, grande nouvelle dans le secteur du commerce au détail : le géant Target fera son entrée au Canada ...
24 Nov 2011
J'arrive à l'instant de la projection des oeuvres gagnantes de l'édition 2011 du festival international des publicités de Cannes. L'activité était une présentation de Bleublancrouge - Kolegram, en collaboration avec Infopresse et The Globe and Mail.Voici mon TOP 10 des meilleurs messages publicitaires pour la cuvée 2011 :Powa Waking up ...
16 Nov 2011
Lorsque Benetton commence à faire de la publicité dans les années 60, sa communication publicitaire ne différencie pas ce fabricant de chandails de la compétition. En d’autres mots, l’image de marque de Benetton est inexistante. Sous l'impulsion d'Oliviero Toscani, dans les années 80 et 90 (dans les faits, 1982 à 2000), l’image de ...
16 Nov 2011
Selon un vaste sondage réalisé auprès des consommateurs par le Gandalf Group, la plupart des Canadiens (79 %) sont d’avis que la publicité leur offre une valeur ajoutée, et la majorité croit que la plupart des publicités sont acceptables. Sur le plan de l’acceptabilité, les Canadiens accordent la plus haute priorité ...
27 Oct 2011
À quelques jours de l’Halloween, je discute du marketing des films d’horreur avec Benoît Dutrizac du 98,5FM et Gilles Parent du FM93 à Québec.Si le genre n’est pas pris au sérieux par la plupart des observateurs, il n’en demeure pas moins important. Selon Box Office, les films d’horreur représentent de ...
21 Oct 2011
Selon Vincent Brousseau-Pouliot, le Canadien de Montréal introduira samedi des publicités virtuelles visibles seulement à la télé sur la baie vitrée du Centre Bell derrière les filets du gardien de but.En commanditant un événement culturel ou sportif, les entreprises augmentent leur visibilité et leur capital de sympathie auprès du public. ...
12 Oct 2011
Documentaire : la face cachée de Steve Jobs par Nouvelobs
4 Oct 2011
C'est pour moi un plaisir de vous annoncer que les éditions Transcontinental viennent de publier la 3e édition de mon livre 1001 trucs publicitaires.Dans cette troisième édition revue et enrichie de ce best-seller traduit en sept langues, je m’intéresse aux meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que ...
26 Sep 2011
Hebdos Québec tenait samedi dernier son congrès annuel à Québec. Destiné aux gestionnaires et aux équipes des 150 hebdomadaires québécois membre d’Hebdo Québec, l'événement auquel je participais à titre de conférencier réunissait plus de 200 participants au Loews Le Concorde.Ma conférence portait sur les tendances consommation et communication du 21e ...
19 Sep 2011
Les grandes lignes du rapport de recherche présenté ici reflète une partie des activités de recherche des membres du Laboratoire de recherche en communication marketing Cossette. Dans le cadre de cette recherche, ce laboratoire a observé la publicité traditionnelle pour identifier les caractéristiques de la publicité efficace (et de la publicité ...
17 Sep 2011
Les Centre hospitaliers universitaires (CHU) tenaient vendredi dernier leur congrès annuel à Québec. Destiné aux gestionnaires, aux équipes et aux personnes travaillant dans les établissements de santé et des services sociaux du Québec, l'événement auquel je participais à titre de conférencier communication réunissait plus de 600 participants au Centre des ...
11 Sep 2011
Uni-Select tenait en fin de semaine son congrès annuel à Ottawa. Destiné aux propriétaires de magasins de pièces d'auto et d'ateliers de réparation de la bannière Le Spécialiste et Uni-Pro, l'événement auquel je participais à titre de conférencier marketing réunissait près de 400 participants à l’hôtel Westin. Ma conférence brossait ...
25 Août 2011
Apple annonçait hier la démission de Steve Jobs de son poste de PDG de l’entreprise. C’est l’actuel directeur général de la compagnie, Tim Cook, qui le remplacera.Quel sera l’impact de cette annonce sur Apple, un géant de l’innovation technologique ? J’en parle avec Gilles Parent du FM 93. Nous en profitons ...
16 Août 2011
Après le cinéma 3D et les chaînes de télévision 3D, voici la pub 3D sur la plateforme iPad. Comme je le mentionnais lors de mon spécial prédictions technos à l’antenne du FM985 (Benoît Dutrizac) et du FM93 (Louis Lacroix), le 3D est le pari numéro un des producteurs de contenus et ...
15 Août 2011
Les éditions Peter Lang viennent de publier un ouvrage intitulé New Queer Images. Ce livre auquel j'ai participé (j'ai écrit un chapitre sur la représentation de la communauté gaie dans la publicité) est publié sous la direction de Florian Grandena, professeur au département de communication de l'Université d'Ottawa et Cristina ...
2 Août 2011
Luc Dupont, professeur au département de communication de l'Université d'Ottawa, se penche sur l'impact marketing de retour à l'école avec Gino Chouinard, animateur de l'émission matinale Salut Bonjour à l'antenne de TVA.
14 Juin 2011
Après Coca-Cola qui fêtait récemment son 125e anniversaire, c’est maintenant au tour de Gadoua de fêter son 100e anniversaire de naissance.En 1911, Wilfrid Gadoua achète la boulangerie dans laquelle il travaillait, à Napierville. Cet achat marque le début officiel de Gadoua.Dans les années cinquante, à la suite de la demande ...
12 Juin 2011
Dans le cadre des mes entrevues dans les médias, il m'est arrivé d'aborder à quelques reprises le thème de la sexualité dans la publicité. Je vous invite d'ailleurs à écouter l'entrevue que je réalisais il y a quelques temps sur l'histoire de l'utilisation de la sexualité dans la publicité avec ...
10 Juin 2011
J'ai toujours rêvé de trouver dans un billet la liste des meilleurs sites Internet pour visionner ou regarder de la publicité TV, panneau-affiche, abribus, autobus, etc. Comme je n'ai jamais trouvé exactement ce que je cherchais, j'ai décidé de créer ce répertoire de messages publicitaires. Voici donc ma banque de publicités ...
8 Mai 2011
Le 8 mai 1886, Coca-Cola est créé par John S. Pemberton et servi à la Jacobs’ Pharmacy. Cette année-là, neuf verres par jour ont été vendus. Comme je le mentionne à Benoît Dutrizac en entrevue au 98,5FM à Montréal et à Gilles Parent au FM93, le comptable de l’entreprise, Frank Robinson, ...
2 Mai 2011
Selon Jacques Dorion, président de Stratégem, l’hebdomadaire est un achat politique: « C’est une façon de se situer dans la communauté au milieu de l’information locale. Les hebdos ont l’avantage d’être en même temps un média de masse et un produit très ciblé localement. » Voici 12 façons d’évaluer un hebdomadaire ...
16 Mar 2011
Merci à Alexandre Boileau pour ce lien.
3 Mar 2011
Article intéressant ce matin sur la disparition progressive du clown Ronald McDonald dans la communication marketing de la célèbre chaîne de restauration rapide. On y apprend que dans un effort de repositionnement -- McDonald vise maintenant une clientèle davantage adulte -- le clown aurait été jugé moins prioritaire.Le clown Ronald ...
1 Mar 2011
Depuis son lancement, le numéro spécial de Sports Illustrated (SI) consacré aux maillots de bain a généré des revenus publicitaires de plus de 1 milliard $ pour l'empire Time.Comme je le raconte à Gilles Parent du FM 93, la première édition du « swimsuit issue » (ou maillots de bain, ...
26 Fév 2011
En publicité, la tentation est forte d’essayer de nouveaux médias pour sortir des sentiers battus. Les médias clandestins peuvent quelquefois faire de petits miracles pour votre entreprise.Voici 25 façons de surprendre le consommateur dans son quotidien:1. L’ascenseurDeux produits sont disponibles. Le premier offre des publicités à l’intérieur des ascenseurs. Le ...
7 Fév 2011
Je reçois à l'instant le bulletin de service de Statistique Canada portant sur l'industrie des journaux au Canada pour l'année 2009. Statistique Canada nous apprend que les revenus d’exploitation des éditeurs de journaux ont diminué de 9,8 % en 2009 pour s’établir à 4,9 milliards de dollars. Cette diminution est ...
6 Fév 2011
Je termine à l'instant le visionnement de la soixantaine de pubs présentées cette année durant la grande finale du Super Bowl.Deux constats : à quelques exceptions près, les fabricants de voitures ont de la difficulté à renouveler le genre et Budweiser a probablement connu sa pire cuvée dans un Super ...
4 Fév 2011
Un peu plus tôt cette semaine, à l'occasion de ma chronique avec Benoît Dutrizac au micro de son émission diffusée au 98,5FM, nous avons parlé du Super Bowl XLV, plus particulièrement des coûts de la pub, des principaux annonceurs, des stratégies marketing et des retombées économiques de ce match qui ...
4 Fév 2011
9 Jan 2011
Comme objet de discussion, la publicité peut déclencher des réactions favorables ou hostiles. Partout dans les milieux académiques et intellectuels, par « principe », il existe un cynisme certain qui condamne la publicité à cause de l'utilisation fréquente de symboles et d'images faisant appel à des clichés.Pourtant, «Notre zèle frénétique ...
6 Jan 2011
Bye Bye, Occupation double, Star Académie, Tout le monde en parle : dans l'environnement ultra fragmenté et ultra compétitif d'aujourd'hui, le choix des chaînes de télévision et des émissions est une donnée déterminante en publicité.Voici 7 façons d’évaluer le potentiel commercial d’une émission de télévision et de choisir efficacement vos ...
19 Déc 2010
L'année tire à sa fin. C’est le moment de vous dévoiler mes 10 billets qui ont généré le plus de clics et de RT durant la dernière année :1. 10 raisons pour lesquelles Quebecor (et donc Videotron) s'intéresse aux Nordiques de QuébecPour la plupart des gens, le sport, c’est d’abord ...
15 Déc 2010
Retour sur les 10 nouvelles marketing et publicité qui ont retenu notre attention en 2010 (pour ceux qui préfèrent une entrevue radiophonique sur le sujet avec Benoît Dutrizac, cliquer ici):1. Internet plus populaire que la télévision au CanadaPour la première fois de l’histoire canadienne, la firme de sondage Ipsos Reid ...
30 Nov 2010
Le coût par mille (CPM) est le coût engendré pour rejoindre 1000 personnes, que ce soit mille auditeurs d’une émission radiophonique du matin, mille lecteurs du magazine L’actualité ou mille téléspectateurs de l’émission Occupation double.Si un message télévisé coûte 10 000 $ et rejoint 2 000 000 de téléspectateurs, le ...
15 Nov 2010
On apprenait la semaine dernière que la Société de transport de Montréal (STM) envisage de vendre les lignes du métro à des commanditaires pour augmenter ses revenus. Ce nouveau support qui fait déjà jaser s’ajouterait aux nombreux produits publicitaires qui sont déjà disponibles dans le métro de Montréal.Les panneaux classiques ...
10 Nov 2010
J'arrive à l'instant de la projection des oeuvres gagnantes de l'édition 2010 du festival international des publicités de Cannes. L'activité était une présentation de Bleublancrouge - Kolegram, en collaboration avec Infopresse et Maxmedia.Il va s'en dire qu'une projection semblable est une occasion en or de réfléchir sur l'importance de la ...
27 Oct 2010
Article passionnant de Emily Fredrix ce matin dans lequel le journaliste de l'AP jette un regard sur la durée des commerciaux TV aux États-Unis et l'impact de ceux-ci sur le comportement d'écoute des téléspectateurs.On apprend, entre autres, que 34 % des spots TV présentés à la télévision américaine durent maintenant ...
25 Oct 2010
À l’occasion du lancement de la dernière campagne des Producteurs de lait du Québec, je discutais dimanche avec Errol Duchaine, animateur de l’émission La semaine verte à l’antenne de Radio-Canada (l'entrevue débute à 37:30). Nous avons parlé de pub du lait, de stratégie marketing et de la personnalité changeante du ...
28 Sep 2010
Dans le sillage du conflit opposant le magazine Maclean’s au Carnaval de Québec, je discutais hier du rôle important des personnages fictifs et des mascottes en marketing avec Benoît Dutrizac du 985FM à Montréal.En plus d’injecter du capital humain, le personnage fictif (ou mascotte) est associé à des valeurs, des ...
19 Sep 2010
Certaines entreprises continuent à sous-estimer l’importance du positionnement « Nous sommes le vrai, le premier ». C'est une erreur.Une étude réalisée par le Boston Consulting Group révèle que la première marque à prendre place dans l’esprit des consommateurs détient, à la longue, le double de la part de marché de ...
13 Sep 2010
Plusieurs annonceurs échouent parce qu’ils manquent de poids publicitaire. Ils n’annoncent pas suffisamment. Dans les médias électroniques et en affichage, ils n’achètent pas assez de points d’exposition bruts (PEB ou PBE); dans les médias écrits, ils oublient de maximiser la fréquence.Une annonce publiée un jour et non reprise par la ...
1 Sep 2010
Il y a 80 ans (le 29 août 1930) naissait Jacques Bouchard, fondateur du Publicité-Club de Montréal, co-créateur de l'agence BCP et auteur de l'incontournable Les 36 cordes sensibles des Québécois. Une fondation porte aussi son nom.Pour l'occasion, voici ma liste de 5 meilleures publicités de Jacques Bouchard.Labatt 50 avec ...
22 Juin 2010
Découragés par l’ampleur des scandales entourant l’équipe de France à la Coupe du monde 2010, de nombreux commanditaires des Bleus ont décidé de couper les ponts.Après le Crédit Agricole, c’est au tour de Procter & Gamble (Pringles) et de Quick de s’éloigner de l’équipe française. En revanche, Adidas, Carrefour, Coca-Cola ...
11 Juin 2010
Sans contredit, la Coupe du monde est l’événement le plus important dans le domaine du marketing des produits sur la planète, devant le Super Bowl et les Jeux olympiques. Ce n’est pas un hasard.Comme je le mentionnais à Benoît Dutrizac du 985FM à Montréal, les organisateurs de la Coupe du ...
9 Juin 2010
À l’occasion du débat entourant les problèmes de marée noire de la pétrolière BP, je discutais ce midi avec Benoît Dutrizac du 985FM de la communication de crise du géant britannique. Dans le cas de BP, j'estime que la crise a connu trois moments forts jusqu’à maintenant : Flottement initial. ...
9 Juin 2010
Les revenus d’exploitation des éditeurs de journaux au Canada ont augmenté de 0,6 % en 2008 pour atteindre 5,4 milliards de dollars, a indiqué Statistique Canada, hier.Selon les données 2008 du bulletin de service intitulé Éditeur de journaux, plus des deux tiers des revenus d’exploitation des journaux au Canada proviennent ...
4 Juin 2010
En publicité, il y a une vieille recette qui veut que pour attirer l’attention, il faut montrer une femme sexy. C’est du moins le truc qu’a utilisé CKAC pour faire parler d’elle dans les derniers jours. Comme je le mentionnais à Benoît Dutrizac du FM985 dans une entrevue récente consacrée ...
31 Mai 2010
À quelques semaines du début officiel de l’été, je discute du marketing de la mode avec Benoît Dutrizac du 985 FM à Montréal. Nous nous penchons, entre autres, sur la dépendance démesurée qu’entretient la mode à l’égard du marketing.Qu’il s’agisse de défilés, de marques, de mannequins, de publicités ou de ...
15 Mai 2010
Dans cette deuxième portion d'entrevue, Claude Cossette parle de publicité, de créativité et de marketing.Q : Décrivez-nous votre philosophie de la publicité ?Pour moi, la publicité ne consiste pas à faire de beaux dessins, mais plutôt à établir une stratégie de persuasion: c'est cela qui est important. Comment changer la ...
15 Mai 2010
Claude Cossette a fondé Cossette Communication Marketing en 1964. Quand il a quitté l'agence, elle était la 1re agence au Québec. Sous la gouverne de Claude Lessard, elle est devenue la plus grande agence au Canada avec des places d'affaires à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax. À l'international, Cossette ...
14 Mai 2010
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14 Mai 2010
Les éditions des Presses de l'Université Laval (PUL) viennent de publier un ouvrage intitulé L'âgisme : Comprendre et changer le regard social sur le vieillissement. Ce livre auquel j'ai participé (j'ai écrit un chapitre sur la représentation des gens âgés dans la publicité) est publié sous la direction de Martine ...
4 Mai 2010
Les points d’exposition bruts (PEB ou PBE selon la terminologie employée par les agences de communication) permettent d’évaluer théoriquement le poids média de votre campagne publicitaire.Un PEB, dans un marché donné, est l’équivalent d’un point de cote d’écoute. En d’autres mots, un PEB représente 1 % de la population. Si ...
30 Avr 2010
De nombreux annonceurs se sont fait connaître grâce à la radio, pensons, entre autres, à Petro-Canada, à Alimentation Couche-Tard ou aux pharmacies Jean Coutu. Au moment où nous apprenons que Corus Québec passerait au main de Cogeco, retour sur les six avantages de la radio, média publicitaire :1. La radio ...
26 Avr 2010
En publicité, il y a une vieille recette qui veut que pour attirer l’attention, il faut montrer une femme ou un homme sexy.Comme je le mentionnais à Benoît Dutrizac du FM985 dans une entrevue consacrée à l’histoire de la sexualité en publicité (des premières utilisations en 1800 jusqu'à nos jours, ...
22 Avr 2010
Quand on s’intéresse à la manière dont les gens lisent un journal, un premier constat s’impose: au Québec, ce sont les gens âgés qui lisent le plus les quotidiens. Selon PMB, les hommes sont de plus grands lecteurs de quotidiens que les femmes, mais le lectorat féminin est en progression.D'après ...
12 Avr 2010
Au Québec, 10 % des messages ont recours à un porte-parole connu ou à un comédien pour vanter un produit. Aux États-Unis, un commercial sur cinq utilise une star. Ce n’est pas un hasard.En plus de favoriser l’attention et l’identification, les vedettes de la télévision, du cinéma, de la musique ...
11 Avr 2010
Cliquer sur l'image pour la grossirSource : Tiger Woods Economy
9 Avr 2010
Entrevue avec Valérie Gaudreau, journaliste au quotidien Le Soleil, à propos de la dernière publicité de Nike mettant en vedette Tiger Woods. Dans cet article intitulé « Le Tigre sous l’oeil de Dieu le Père », je m’intéresse à la stratégie publicitaire entourant le retour de Tiger Woods dans le ...
29 Mar 2010
Comment travaillait-on dans le Manhattan des années 50 ? Quelle influence la publicité a-t-elle eu sur la culture populaire ? Quels sont les créatifs les plus audacieux ? Comment sera l’agence du futur et la pub de demain ? À l'occasion de la parution du livre Le Monde de la ...
4 Mar 2010
C’est avec beaucoup de bonheur que les annonceurs et les organisateurs de la soirée des Oscars accueilleront cette année le réalisateur James Cameron et son film Avatar.Lors de la dernière visite d’importance de Cameron en 1998, le film Titanic avait soulevé les passions des cinéphiles, générant du même coup les ...
15 Fév 2010
Comme je le mentionnais à Gilles Parent du FM93 (entrevue réalisée le 22 janvier) et à Benoît Dutrizac du 985FM (entrevue réalisée le 15 février), les Jeux olympiques de Vancouver en 2010 et de Londres en 2012 vont générer des revenus totaux de commandite de l’ordre de 1 milliard de ...
9 Fév 2010
Pour ceux qui voudraient regarder les pubs du Super Bowl les unes derrière les autres sans tracas, je vous suggère fortement le site de Adweek.Personnellement, j'ai adoré la publicité de Doritos mettant en vedette un enfant et le nouveau copain de sa mère. J'ai également un petit faible pour la ...
5 Fév 2010
Le Super Bowl est un événement sportif mais aussi une grande fête de la publicité. Il faut dire qu'avec ses cotes d'écoute considérables (autour de 100 millions de téléspectateurs annuellement) et un taux de zapping quasi nul, le match final de la NFL est devenu LE rendez-vous du monde de ...
2 Fév 2010
Le débat qui bat son plein autour des problèmes d’accélérateur de Toyota me donne l’occasion de dire quelques mots sur la communication de crise.Dans un monde caractérisé par la multiplication des médias, la gestion de crise est devenue un enjeu central pour préserver l’image de l’entreprise. Une crise mal gérée ...
29 Jan 2010
Au moment où nous apprenons que GM compte offrir aux propriétaires de Toyota un rabais de 1000 $, taxes incluses, sur un achat de véhicule automobile GM (voir l'entrevue que j'accordais à LCN à ce sujet et l'article publié dans le quotidien 24 heures sous la plume de Jean-Philippe Arcand), ...
27 Jan 2010
Des pionniers de la réclame à l’explosion du numérique, LE MONDE DE LA PUB : Histoire globale (et inédite) de la publicité retrace l’évolution du paysage de la publicité avec ses unions et ses rivalités.Dans son ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate nous emmène de Paris à New York, ...
17 Jan 2010
Le Super Bowl est un événement sportif mais aussi une grande fête de la publicité. Il faut dire qu'avec ses cotes d'écoute considérables (autour de 100 millions de téléspectateurs annuellement) et un taux de zapping quasi nul, le match final de la NFL est devenu LE rendez-vous du monde de ...
12 Jan 2010
Pour déterminer le montant d’argent que vous devriez investir en publicité, posez-vous les questions suivantes : Quel montant avez-vous investi en publicité l’année dernière ? Quel est votre chiffre d’affaires ? Quelle est votre part de marché ? Quelle part de marché visez-vous à court et à moyen terme ? ...
7 Jan 2010
S’il faut se fier aux annonces faites jusqu’à maintenant au Consumer Electronics Show de Las Vegas (CES), la mobilité des contenus représente l'avenir du marketing et de la publicité.Déjà à la fin du mois de décembre 2009, une étude de Morgan Stanley confirmait que le marché du sans-fil connaîtrait dans ...
21 Déc 2009
L'année tire à sa fin. C’est le moment de vous dévoiler mes 10 billets qui ont généré le plus de clics et de RT durant la dernière année :1. 10 prédictions dans le monde des médiasAvec la multiplication des plateformes de diffusion, nous sommes assûrément au milieu de la plus ...
17 Déc 2009
En cette fin d’année, je vous invite à tester vos connaissances en médias, communication, marketing et publicité. Bonne chance !(Pour ceux qui veulent connaître mes prédictions 2010 dans le monde des médias, cliquer ici.)1- Au plus fort de la crise des médias traditionnels, à combien s’élevait la dette de Canwest ...
10 Déc 2009
(Cliquer sur la photo pour la grossir)La retouche photo met en évidence le rôle de l’image dans les médias. Quels que soient les outils utilisés – magazine, journaux, Internet, télévision ou affichage – l’image domine. (Je vous invite à cliquer sur l'image ci-haut pour en apprécier toutes les subtilitées).En couverture ...
8 Déc 2009
Coup de théâtre dans le monde de la publicité : Gatorade annonce qu’elle met fin à son association avec Tiger Woods.Selon Gatorade, cette décision n’a rien à voir avec les récents déboires de la star du golf. Mais un examen attentif des placements publicitaires de la marque montre que la ...
5 Déc 2009
Il y a deux jours, j’accordais une entrevue à l’émission Dutrizac, l’après-midi. Mon intervention portait sur la gestion de crise de Tiger Woods et les conséquences éventuelles de ses frasques sur son image et ses contrats publicitaires. Or, c’est avec un grand bonheur que je lis ce matin dans le ...
3 Déc 2009
Tiger Woods est le golfeur qui a eu le plus d’impact dans le monde du Golf. Mais c'est aussi celui qui a attiré le plus de marques et de produits dans son sillon.Quel sera l'impact des frasques de Tiger Woods sur son image ? Voici trois entrevues dans lesquelles je ...
1 Déc 2009
Tiger Woods est le golfeur qui a eu le plus d’impact dans le monde du Golf. Mais c'est aussi celui qui a attiré le plus de marques et de produits dans son sillon. Voici la liste des ententes publicitaires de Monsieur Woods depuis 1996. Évidemment, dans les prochaines semaines, il ...
20 Nov 2009
Je donnais ce matin une conférence au Centre local de développement de la MRC de Maskinongé. Devant une salle comble, j'ai parlé de publicité, de stratégie médias et de nouveaux médias avec les entrepreneurs présents. Bravo à Jean-Frédéric Bourassa du CLD pour cette heureuse initiative.
17 Nov 2009
« Depuis quelques années, la publicité utilise couramment des hommes-objets pour promouvoir les produits les plus divers », nous rappelle le réseau Éducation-Médias dans un dossier consacré aux stéréotypes dans les médias.Comme je le mentionnais dans le livre 500 images clés pour réussir vos publicités, il est vrai que certaines ...
8 Nov 2009
Quand on parle de magazines au Québec, un premier constat s’impose : les magazines préférés des Québécois sont la plupart du temps produits au Québec.Malgré le nombre effarant de magazines sur les tablettes, le marché des magazines est dominé par quatre tendances : 1) les magazines féminins, 2) les magazines ...
27 Oct 2009
1. L’Halloween est la fête durant laquelle il se consomme le plus de friandises – devant Pâques, la St-Valentin et Noël (NCA, 2009).2. Bon an, mal an, 93 % des enfants passent l’Halloween (NCA, 2009).3. La friandise favorite des enfants est le chocolat. Dans la citrouille, on retrouvera, par ordre ...
5 Oct 2009
La Fondation Jacques-Bouchard conviait récemment les médias montréalais au lancement de la réédition de la version originale de l’essai des 36 cordes sensibles des Québécois, de Jacques Bouchard.Un peu plus de 30 ans plus tard, que sommes-nous devenus ? Avons-nous changé pendant toutes ces années ?Voici les réponses de François ...
1 Oct 2009
Depuis 30 ans, cinq changements successifs ont contribué à changer la façon de concevoir et de mettre en marché la télévision.1. La naissance de la télévision spécialiséeRegardées au départ avec scepticisme, les chaînes spécialisées font lentement leur chemin dans les années 80.Évidemment, d’un point de vue publicitaire, la télévision spécialisée ...
23 Sep 2009
Selon Cossette Communication-Marketing, 10 à 90% des investissements publicitaires sont du gaspillage, gaspillage inhérent à la stratégie, à la création ou au plan média.Voici 7 raisons pour lesquelles votre publicité ne génère pas les résultats attendus :1. Votre budget publicitaire est insuffisant… ou mal déployéQue vous le vouliez ou non, ...
21 Sep 2009
Malgré son jeune âge, Internet a suscité un certain nombre de réflexions chez les spécialistes de la publicité et du marketing à travers le monde. Pour certains, Internet annonce la mort des médias traditionnels. Pour d’autres, c’est le début d’un temps nouveau.Coup d’œil sur la révolution Internet et les mythes ...
31 Août 2009
Avec la multiplication des plateformes de diffusion, nous sommes assûrément au milieu de la plus radicale transformation des médias depuis l'invention du journal. Voici mes 10 prédictions relatives au monde des médias et de la publicité.1. Le concept des «Social News» prend de l’ampleurLes nouvelles ne sont plus signalées par ...
25 Août 2009
L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) et ses 64 agences de publicité membres ont dévoilé aujourd’hui le YUL-LAB, un nouveau projet d’envergure, qui permettra aux annonceurs d’expérimenter et de trouver de nouvelles combinaisons publicitaires pouvant prédire le succès ou l’échec d’une offensive communicationnelle.À l’heure de la multiplication des ...
14 Août 2009
On ne le répètera jamais assez (voir billet intitulé 10 principes clés pour traverser la crise) : réduire vos budgets publicitaires de manière significative durant une récession peut avoir un impact négatif sur la perception que les consommateurs entretiennent relativement à votre marque et/ou vos produits. Selon une étude récente ...
16 Juil 2009
Coup de tonnerre dans le monde de la télévision. Selon Statistique Canada, les revenus des chaînes spécialisées au Canada dépassent pour la première fois ceux des télévisions généralistes privés au pays. Comment expliquer ce retournement de situation ?Dans un premier temps, il faut dire que pendant longtemps, les téléspectateurs québécois ...
12 Juil 2009
Texte intéressant et très étoffé dans le quotidien The Gazette de samedi le 11 juillet portant sur la guerre des colas. On y explique, entre autres, comment Pepsi a remporté la guerre des colas au Québec.Pour lire le texte écrit par René Bruemmer et publié dans The Gazette, cliquer ici.
22 Juin 2009
En ce début de semaine, impossible de ne pas revenir sur la décision du journal La Presse de mettre fin à son édition du dimanche. En fait, depuis que je m’intéresse au monde de la publicité et des médias, j’ai rarement vu une nouvelle faire autant réfléchir les annonceurs.Dans ce ...
18 Juin 2009
Pendant que les autres médias traditionnels traversent une période plus difficile, l’affichage se maintient face à Internet. Comment expliquer ce succès?1. L’affichage est un média purContrairement aux autres médias publicitaires, le panneau est seul: pas de matière éditoriale comme dans les journaux et les magazines; pas de musique comme à ...
17 Juin 2009
Internet connaît aujourd’hui un développement qui n’est pas sans inquiéter les représentants des médias traditionnels. Dans les faits, on constate que plusieurs personnes ont troqué le quotidien, le magazine ou le journal télévisé pour la Toile. J’en parle avec Benoît Dutrizac, animateur au 985FM Montréal.ÉPISODE 1La crise des médias & ...
16 Juin 2009
Certains croyaient les quotidiens québécois à l’abri de la tempête médiatique qui secoue présentement l’Amérique du Nord. Ils se trompaient.Après le National Post qui décidait il y a quelques temps de cesser de publier son édition du lundi durant les mois de juillet et d'août 2009 (9 lundis au total), ...
11 Juin 2009
Les images de l’aîné, telles que présentées dans la publicité, conduisent à un constat central en publicité : les gens âgés occupent une place secondaire dans les images publicitaires (Carrigan et Szmigin, 2000). En 1980, Gantz, Gartenberg et Rainbow (1980: 56-60) indiquent qu’on retrouve trois «vieilles personnes» pour cent personnes ...
9 Juin 2009
Voici 5 exemples d'entreprises qui ont raté leur campagne de relations publiques sur le Web, que ce soit en maîtrisant mal les médias sociaux ou en tentant de manipuler la Toile. Whole Foods Il y a quelques temps, John Mackey, chef de la direction de Whole Foods, s’est fait prendre ...
5 Juin 2009
Voici les 10 conseils en or que les spécialistes du marketing en temps de récession donnent aux entreprises de produits et de services.1. Ne coupez pas dans la publicitéLa publicité est un élément clé de votre marketing. Elle ne fait pas partie du problème, elle fait partie de la solution. ...
1 Juin 2009
Millvina Dean, dernière survivante du Titanic, est morte dimanche à l'âge de 97 ans en Angleterre, a confirmé lundi officiellement la British Titanic Society. Avec elle disparaît "le dernier lien vivant" avec le paquebot légendaire.Le naufrage du Titanic est une des plus grandes catastrophes maritimes en temps de paix. Mais ...
21 Mai 2009
Les annonces qui utilisent des témoignages de vedettes donnent de bons résultats. En général, les stars augmentent le capital de sympathie et la crédibilité du produit.Au Québec, 10 % des messages ont recours à un porte-parole connu ou à un comédien pour vanter un produit. «La publicité est quelque chose ...
17 Mai 2009
Au moment où j’écrivais la première édition de 1001 trucs publicitaires, il y a un peu plus de 15 ans, j’étais loin de me douter qu’un jour ce livre serait publié en anglais, en espagnol, en coréen et maintenant en russe.
8 Mai 2009
Même si vous travaillez jour et nuit, vous ne réaliserez jamais de grande campagne publicitaire si vous ne ciblez pas vos messages. Pour réussir dans l’environnement ultra compétitif d’aujourd’hui, un produit doit apprendre à se tailler une niche précise dans le marché, c’est-à-dire cibler, segmenter, donc choisir.Prenons la dernière campagne ...
