Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
14 Avr 2014
Les éditions Québec Amérique lançait récemment le livre Jacques Bouchard : le créateur de la publicité québécoise, écrit par Marie-Claude Ducas. Dans cette biographie d'une qualité rare, Madame Ducas se penche sur le parcours et la carrière du fondateur de BCP, l’initiateur du Publicité Club de Montréal (PCM), l’auteur du fameux livre ...
5 Avr 2014
En répartissant les discrets à la proportionnelle dans chacun des sondages de la présente campagne, les sondeurs commettent probablement un impair. L’expérience passée est pourtant riche d’enseignement. À une exception près (l’élection de 2003 au Québec), un pourcentage significatif de discret votera au final pour le parti Libéral : autour ...
4 Avr 2014
Paul Lavoie, président et cofondateur de l’agence TAXI, a reçu hier soir le Prix Hommage AAPQ 2014, remis par l’Association des agences de publicité du Québec, qui vient couronner la carrière exceptionnelle de ce visionnaire. Cette distinction, qui souligne chaque année la contribution et le parcours professionnel exceptionnels d’une personne de ...
4 Avr 2014
En cette fin de campagne électorale au Québec, je fais le bilan image et marketing politique avec Benoît Dutrizac de l’émission Dutrizac, présentée au FM98,5. Je m’intéresse, entre autres, aux stratégies des trois principaux partis : positionnement, image, publicité, débats, etc.Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ...
27 Mar 2014
Pour la première fois dans l’histoire de la politique québécoise, les médias sociaux occupent beaucoup d'espace dans une campagne électorale. Voici 10 raisons d’utiliser les médias sociaux (et donc Internet) en campagne électorale : 1. Les médias sociaux créent une nouvelle façon de communiquer et de faire campagne. Le fait ...
21 Mar 2014
Au lendemain du premier débat des chefs de la campagne électorale québécoise de 2014, je fais part de mes observations à Guy Simard du 98,5 FM à Montréal. Je m’intéresse, entre autres, à la communication non verbale, à l’expression orale, aux plans de caméras, aux bons et aux mauvais coups de ...
20 Mar 2014
Campagnes après campagnes, les médias (et le public) cherchent à qualifier la performance des chefs durant les débats. C’est particulièrement vrai dans le cas d’une campagne comportant quatre débats des chefs comme celle que l’on connaît actuellement au Québec.Si vous êtes comme moi, vous êtes parfois amusé de prendre connaissance ...
13 Mar 2014
Pour faire suite à plusieurs questions sur les origines du débat des chefs à la télévision, voici une entrevue réalisée avec Benoît Dutrizac du 98,5FM il y a quelques années. Au départ, je reviens sur les événements entourant le célèbre débat Kennedy-Nixon en 1960 -- le premier d'une série de quatre, en ...
13 Mar 2014
Lancement aujourd’hui des publicités électorales des quatre principaux partis au Québec. Comme je le rappelle en entrevue avec Benoît Dutrizac du FM98,5, ces messages nous rappellent que les spécialistes de la publicité politique ne vendent pas seulement un programme électoral. Ils mettent aussi en forme des discours, des symboles et ...
4 Mar 2014
Les médias jouent désormais un rôle clé dans les campagnes électorales. En plus de définir l'agenda, ils contribuent à façonner l'image que nous avons de chacun des chefs. Regardons les choses en face : un parti politique ne peut plus aspirer à la victoire s'il ne commence pas par ...
24 Fév 2014
Depuis son lancement en 1964, le Spécial Maillots (ou Swimsuit Issue) du Sports Illustrated a généré plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires pour l'empire Time. Curieusement, à l’instar de la frénésie publicitaire entourant le Super Bowl, l’aventure du spécial maillots de Sports Illustrated débute par accident. En 1963, ...
19 Fév 2014
)Dans le cadre de la rencontre GPS offerte au Chateau Mont-Sainte-Anne en PM aujourd'hui, j'ai présenté une conférence dans laquelle j'offrais aux participants l'occasion de se familiariser avec les principes, les notions et les techniques relatives au marketing efficace. À l'aide d'exemples concrets, j'ai livré l’ABC du marketing, ce qu'il faut ...
