Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
24 Mar 2012
À l'occasion du lancement très réussi du film Hunger Games sur les écrans canadiens et américains, il m’apparaît opportun de se pencher sur le marketing de ce premier d’une série de quatre longs métrages inspiré des romans du même nom. Au départ, comme je le mentionnais en entrevue à Gilles Parent ...
19 Mar 2012
Dans un article récent intitulé « Publicité et automobile: Une histoire centenaire », la journaliste Julie Champagne s’intéresse à l’évolution de la publicité automobile à travers le temps. Plus précisément, elle tente de décrypter l'imaginaire publicitaire (thèmes, représentations, façon d'interpréter le monde et rapports sociaux) en fonction des époques. Il ...
16 Mar 2012
Transaction majeure dans l'industrie des médias canadiens : Bell achète Astral Media pour 3,38 milliards $. En achetant Astral, Bell met la main sur des chaînes payantes de films, un réseau radiophonique comptant 84 stations réparties dans 50 marchés au Canada (le 2e plus important réseau au pays avec ...
14 Mar 2012
Article intéressant ce matin sur l’impact des porte-parole haut placés d’entreprises en publicité publié sur le site internet Business Insider. On y apprend que ce type de stratégie créative obtient des taux d’efficacité nettement au-dessus de la moyenne.Pendant longtemps, les campagnes publicitaires de Remington, Chrysler, Sleeman et Wendy’s ont utilisé ...
11 Mar 2012
Ce n’est pas un hasard si les annonceurs automobiles portent soudainement attention aux femmes. Comme le rappelle Julie Champagne dans une série d’articles consacrée à l’industrie automobile et publiée récemment dans le journal La Presse : « Les constructeurs automobiles reconnaissent maintenant le pouvoir de la femme quand vient le temps ...
6 Mar 2012
Oreo est un biscuit constitué de deux biscuits ronds au chocolat liés par une garniture blanche que l’on appelle communément «crème». Lancé le 6 mars 1912 à New York par Nabisco (National Biscuit Company, devenu depuis une division de Kraft), le biscuit Oreo est breveté quelques mois plus tard et ...
1 Mar 2012
Lancement en grande pompe aujourd'hui de Zegouv.ca (Zegov.ca, en anglais), un site qui permet au public, aux médias et aux fonctionnaires de suivre en continu le flux de l'information du gouvernement du Canada sur les médias sociaux : Twitter, Facebook et les blogues. Grâce à Zegouv.ca, il n'est plus nécessaire de ...
27 Fév 2012
Un peu plus tôt aujourd’hui, à l'occasion de ma chronique avec Benoît Dutrizac du 98,5FM, nous avons discuté de la soirée des Oscars 2012 pour ensuite nous concentrer sur un absent de taille cette année, j’ai nommé le Kodak Theatre du nom de la célèbre entreprise spécialisée dans les appareils ...
22 Fév 2012
Afin de rassurer le consommateur sur la valeur des produits alimentaires, les publicitaires ont l'habitude de recourir à des images et des concepts qui suggèrent le passé, la génération des grands-parents, bref, « le bon vieux temps ».Comme le rappelle avec justesse Claudette Samson dans un article portant sur la ...
21 Fév 2012
L'industrie du coupon fait un bon en avant avec le lancement au Québec de Rabaismobile, une nouvelle application iPhone qui géolocalise les rabais en fonction de l’endroit où vous êtes. Gratuit, ce nouvel outil peut également effectuer des campagnes d’envois de messages texte comportant des rabais ciblés en fonction de critères ...
17 Fév 2012
L’industrie du site de rencontre compte plus de 1500 sites à travers le monde. Elle est dominée par deux joueurs clés au marketing agressif : Match.com et eHarmony. Lancé en 1995, le premier site de rencontre sur Internet s’apparente à un bottin téléphonique dans lequel on retrouverait des photos et des ...
9 Fév 2012
De prime abord, on pourrait penser qu'il ne peut guère y avoir de lien entre la publicité, la religion et le sport. Et pourtant, il arrive que des images publicitaires abordent le domaine sportif en reprenant à leur compte des pratiques religieuses. À preuve, cette nouvelle campagne de publicité de l'Église ...
