Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
30 Sep 2010
Le sport évolue, se transforme. Depuis les premières retransmissions télévisées de la Soirée du hockey en 1952 à l’antenne de Radio-Canada, l’ensemble des relations unissant le sport et le monde des médias est en constante mutation. Pour la plupart des gens, le sport, c’est d’abord l’exploit sportif. Mais derrière cette façade, ...
28 Sep 2010
Dans le sillage du conflit opposant le magazine Maclean’s au Carnaval de Québec, je discutais hier du rôle important des personnages fictifs et des mascottes en marketing avec Benoît Dutrizac du 985FM à Montréal.En plus d’injecter du capital humain, le personnage fictif (ou mascotte) est associé à des valeurs, des ...
27 Sep 2010
L'équipe du magazine Quebec Scope a procédé la semaine dernière au lancement officiel de son site web : quebecscope.com. Ce site compile l'ensemble des choix de sorties de la région de Québec : horaires cinéma, théâtre, spectacles, festivals, sports, shopping et la plus importante section restaurants à Québec.Ce qui fait ...
23 Sep 2010
La télévision spécialisée est en train de bouleverser les modes de production et de programmation de la télé traditionnelle.En plus de coûter moins cher, la publicité sur les chaînes thématiques permet de cibler votre message et d'ajouter de la couverture à une campagne nationale qui utiliserait la télévision traditionnelle.Voici la ...
21 Sep 2010
Ce n’est pas la première fois que des géants de la télécommunication comme Quebecor (Videotron) ou Bell se montrent intéressés par des équipes sportives, particulièrement des clubs de hockey. Profil de 5 équipes de la LNH qui ont été impliquées à un moment ou a un autre dans des transactions ...
19 Sep 2010
Certaines entreprises continuent à sous-estimer l’importance du positionnement « Nous sommes le vrai, le premier ». C'est une erreur.Une étude réalisée par le Boston Consulting Group révèle que la première marque à prendre place dans l’esprit des consommateurs détient, à la longue, le double de la part de marché de ...
17 Sep 2010
Il y a 20 ans paraissait cette semaine la 1re édition de 1001 trucs publicitaires, en français. Depuis ce temps, des éditions anglaise, espagnole, russe, chinoise, indoue, vietnamienne, tchèque et coréenne ont vu le jour.Je tiens à remercier Jean Paré, directeur des Éditions Transcontinental, pour sa vision, son travail exceptionnel ...
14 Sep 2010
Que nous le voulions ou non, nous vivons dans un monde où dominent les apparences. Que ce soit dans le domaine de la politique, de l’économie, du sport, des relations interpersonnelles ou du marketing, l’image joue un rôle central.Les publicitaires savent depuis longtemps que les consommateurs achètent des images. Déjà ...
14 Sep 2010
Tout le monde twitte, blogue, facebooke... Pourtant, la majorité des entreprises font encore des affaires comme il y a 10 ans.« La vérité, mentionne Mitch Joel, auteur de Six pixels de séparation publié en français aux Éditions Transcontinental, c’est que le Web, les réseaux sociaux virtuels et les nouveaux médias ...
13 Sep 2010
Plusieurs annonceurs échouent parce qu’ils manquent de poids publicitaire. Ils n’annoncent pas suffisamment. Dans les médias électroniques et en affichage, ils n’achètent pas assez de points d’exposition bruts (PEB ou PBE); dans les médias écrits, ils oublient de maximiser la fréquence.Une annonce publiée un jour et non reprise par la ...
