Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
15 Mai 2009
Michael Ignatieff se fait malmener cette semaine dans deux publicités du parti conservateurs. La stratégie est simple: construire-modeler l'image de Monsieur Ignatieff dans l'esprit de la population canadienne. Dans une entrevue accordée à Mathieu Turbide cette semaine, je détaille les raisons pour lesquelles les deux principaux partis fédéraux se lancent ...
13 Mai 2009
Lancé en 2007, Hulu (hulu.com) est un site Web qui vous permet de visionner des émissions de télévision – et des séries cultes – de NBC, Fox, ABC et d’autres chaînes dont Comedy Central, USA Network, SPEED Channel, Sci Fi, E! et Versus.Hulu est une bibliothèque d'émissions TV sur le ...
12 Mai 2009
Devriez-vous choisir un bandeau vertical ou horizontal? Depuis 2000, le format gratte-ciel, un nouvel emplacement lancé initialement aux États-Unis, est celui qui obtient les meilleurs rendements en termes de clics.Les formats les plus appréciés sont ceux qui sont jugés les moins dérangeant : bannières et gratte-ciel (Source : Plummer et ...
11 Mai 2009
Dans cette entrevue réalisée avec Michel Langevin de CKAC Sports, nous discutons de la convergence des contenus et des bénéfices que Quebecor pourrait tirer d'une propriété comme le Canadien de Montréal. J’évoque, entre autres, la création possible par Quebecor d’une station de télévision du style MSG à New York ou ...
11 Mai 2009
Dans le cadre du Congrès annuel de l’ACFAS, je donne cet avant-midi une conférence portant sur l’image des gens âgés dans la publicité. On y retrouvera des données sur la présence des gens âgés dans la publicité, l’image des gens âgés dans la pub, ce que les consommateurs pensent des ...
10 Mai 2009
C'est bien connu, la distribution de coupons permet d’accélérer les ventes à brève échéance. KFC (anciennement Kentucky Fried Chicken) l'a appris à ses dépends la semaine dernière aux États-Unis. Durant l'une de ses émissions, Oprah Winfrey a invité les gens a profiter de la promotion « deux morceaux de poulet ...
8 Mai 2009
Même si vous travaillez jour et nuit, vous ne réaliserez jamais de grande campagne publicitaire si vous ne ciblez pas vos messages. Pour réussir dans l’environnement ultra compétitif d’aujourd’hui, un produit doit apprendre à se tailler une niche précise dans le marché, c’est-à-dire cibler, segmenter, donc choisir.Prenons la dernière campagne ...
7 Mai 2009
Le placement de produits a pris de l’ampleur avec le lancement du film ET lorsque Steven Spielberg a persuadé la firme Reese’s Pieces d’utiliser quelques bonbons chocolatés dans une scène clé du film (pour visionner cette séquence historique, cliquez ici).Concrètement, les bonbons de Reese’s Pieces permettaient d’établir le contact entre ...
6 Mai 2009
Lancé en mars 2006, Twitter permet à l’utilisateur d’envoyer et de recevoir des messages d’un maximum de 140 caractères par Internet, par messagerie instantanée ou par messagerie numérique. Cinq événements récents ont montré le potentiel extraordinaire de ce nouveau média social : L'équipe de Barack Obama a employé Twitter durant ...
5 Mai 2009
Amazon est ce qu’on pourrait appeler un survivant. Au départ, ce site vendait essentiellement des livres mais il est devenue rapidement un grand magasin qui vend aujourd'hui des bouquins, de la musique, des DVD, des jouets, des médicaments, etc. En cours de route, il a su créer la première communauté ...
4 Mai 2009
Le bouche à oreille décrit toute stratégie qui encourage les individus à transmettre un message marketing à d’autres, favorisant ainsi une exposition croissante du message et de son influence. Selon le cas, on l'appelle aussi marketing viral ou buzz marketing.Dans les faits, il y a trois types de « diffuseurs ...
